618促销活动是商家在上半年最后的冲量机会。据星图数据解析，今年各平台商家不仅补贴优惠力度及规模加大，同时推出榜单推荐、预售极速达以及售后保障等多种特色服务，更加注重消费者的购物体验。全网销售监测数据显示，今年618期间交易总额为5784.8亿元人民币，同比增长26.5%。
全网排名前三的平台，与往年一样， “天猫” 任然在榜首，紧接着就是 “京东” ， “拼多多”为第三。
预售及狂欢期间，直播带货总额高达645亿元人民币。
TOP3带货额主播数据以薇娅为榜首，紧接着就是李佳琦及雪梨
薇娅Viya : 总带货额为59亿元
李佳琦Austin : 总带货额为54亿元
雪梨：总带货额为32亿元
在2021年618大促活动期间，行业成交额排行榜中TOP1是家用电器，TOP2是手机通讯，TOP3是服装配饰。行业同比增速最快的TOP 3 为运动户外、居家日用及酒类。而在618大促期间新零售销售额高达178亿元，新零售平台销售额TOP3分别为京东到家、淘鲜达及美团闪购。
618大促活动新玩法
天猫、京东、苏宁选择在同一天（5月20日）对外公布618大促玩法，预售期也同日启动。与以往不同的是， 今年的618大促中，除了消费者最关心的优惠政策，各大平台还将直播、新品、会员作为重点进行了布局。
618大促投放转化天猫保持领先：
根据亿邦智库调研数据显示，50%的企业表示目前在天猫平台的投放转化率最高；有10.3%的企业在抖音转化率最高；有8.6%的企业在京东获得最高转化率。根据阿里巴巴、京东、拼多多三家平台年报数据，其平台货币化率分别为3.74%、2.73%和3.22%。
企业参与平台活动概况
今年618，接近80%企业参与了天猫促销活动，与2019年持平，但是有超过60%企业参与京东活动，比2019年降低5个百分点。据报告分析，67.2%的企业认为天猫是618活动中最重要的平台。在资源有限条件下，56.9%的企业选择优先投放天猫；19%的企业选择优先投放抖音。而选择优先投放京东、拼多多、快手、苏宁的企业均不足10%。
针对企业618预期销售额的调查显示：
50%以上销售额在天猫上产生的企业占比超过40%，30%以上销售额来自天猫的企业占比则超过70%。- 京东平台销售额占活动总销售额的比例在30%到50%之间，23.7%企业预期为20%到30%，28.9%的企业预期为10%至20%
抖音今年也成为了重点投放平台，15%以上企业表示，其2成以上大促销售额将来自抖音。
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