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作家相片Cherlyn

2021 中国异常流量报告

根据秒针系统2021年全年监测的互联网广告数据,预计2021年中国品牌广告市场因异常流量造成的损失约为326亿元。


2021年,秒针系统监测了来自PC、Mobile和NEW TV的超过77,000个广告活动,共覆盖1,000+媒体,涉及1,900+品牌。营销媒体业态涵盖互联网硬播、线下媒体、网站资讯、社交平台和KOL等。


2021年vs 2020年异常流量变化概览

  • 按数据统计,相比2020年,2021年互联网广告异常流量占比提升了1.5%,同时正常流量占比一共下降了1.1%。

  • 社交平台异常流量占比有所下降,其中六大媒体平台的异常流量下降了10%;论坛下降了5%。

  • KOL平均无效粉丝有所好转,占比下降了5.7%

  • NEW TV端异常流量占比上升0.6%。


2021年异常流量现况


1. 互联网广告

  • 2021年全年互联网广告异常流量占比 10.1%,与2020年相比的8.6%提升了1.5%。

  • Display广告的异常曝光高于Video广告,异常点击占比略低于Video广告。

  • 2021年垂直媒体和广告联盟均为异常曝光重灾区,广告联盟和门户资讯的异常点击占比远高于其他媒体类型。

  • 2021年垂直媒体当中,旅游类媒体异常曝光最为严重(23.6%),排名第二是财经媒体(20.1%),再来是汽车媒体(18.2%)。

  • 2021年异常曝光行业,其中休闲娱乐行业异常曝光占比最高(20.4%)、接着下来就是交通工具(15.3%)以及医药保健(12.8%)。

  • 2021年金融理财行业异常点击最为严重(28.3%)。

2. 社交平台异常流量

  • 在2021年所实行的“清朗”行动取得成效,社交平台的异常流量相比2020年大幅降低。

  • 多行业异常流量均有所降低,其中只有奢侈品和行业的异常流量占比过半。

3. KOL平均无效粉丝

  • 2021年KOL平均无效粉丝占比达54.8%,比起2020年的60.5%下降了5.7%。

  • 不同级别的KOL当中,尾部KOL的含水量最高,无效粉丝占比最高;无效互动占比也是尾部KOL最高。

  • 交通工具以及美妆个护类KOL无效粉丝占比相对较高。

  • 母婴亲子、食品饮料型KOL无效互动占比相对较高。

4. 私域异常流量

  • 2021年汽车行业私域流量普遍存在多种异常行为,根据报告分析显示,车企网站中有平均 4.5% 用户为异常用户,并产生了总量占比的 10.3% 异常浏览量,该部分异常流量将会延申产生大量异常转化(如leads)行为,最终影响营销效果。

  • 超过四成的汽车行业网站存在异常,2021年车企网站钟异常销售线索为44%,同比上涨了33%。

  • 汽车行业应用工具、企业服务类媒体异常销售线索占比较高。

5. NEWTV广告异常流量

  • NEW TV广告全年异常流量占比为6.5%, Decision Rate为97.5%。

  • 2021年NEW TV端异占比最高异常曝光的行业为休闲娱乐(29.2%)、服装服饰(26.8%)以及家装家具家居行业(15.2%);其中教育文化是2021年新上榜占比异常曝光TOP10最高的行业。

  • New TV端,常规Banner异常曝光比例最高(20.5%)。

6. 线下广告异常流量

  • 户外监播异常占比5.6%,广播广告异常占比2.8%,数字监播中异常点位占比2.3%,异常次数占比10.8%。

  • 楼宇动态屏整体异常率较低,户外大牌、户外LED未上刊率比较高。

  • 2021年户外广告其他重要场景上刊异常占比,其中火车站、地铁站场景内媒体异常率超过5.0% 飞机场场景内媒体未上刊情况最低。

  • 广播广告投放漏播率为1.4%;错播异常率1.4%;广播广告投放多播率5.0%。

  • 在2021年户外数字屏广告投放中,次数漏播率为10.8%、点位漏上刊率达2.3%。

  • 2021年次数多播率为9.1%,点位多播率为16.6%。

2021年异常广告案例


案例1:相同广告重复曝光,同一条广告素材发生了一次以上的曝光

数据来源:秒针线下户外广告监播数据库


案例2:广告素材触发一次,但曝光请求触发两次


案例3: 广告渠道或地域投偏

与客户初始要求相比,错误的流量曝光或地域投偏。


案例4:媒体异常:承载媒体设备异常、被其它因素干扰情况


联系我们讨论如何使用秒针监测不同渠道的异常流量!

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