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2021 中国异常流量报告

根据秒针系统2021年全年监测的互联网广告数据,预计2021年中国品牌广告市场因异常流量造成的损失约为326亿元。


2021年,秒针系统监测了来自PC、Mobile和NEW TV的超过77,000个广告活动,共覆盖1,000+媒体,涉及1,900+品牌。营销媒体业态涵盖互联网硬播、线下媒体、网站资讯、社交平台和KOL等。


2021年vs 2020年异常流量变化概览

  • 按数据统计,相比2020年,2021年互联网广告异常流量占比提升了1.5%,同时正常流量占比一共下降了1.1%。

  • 社交平台异常流量占比有所下降,其中六大媒体平台的异常流量下降了10%;论坛下降了5%。

  • KOL平均无效粉丝有所好转,占比下降了5.7%

  • NEW TV端异常流量占比上升0.6%。


2021年异常流量现况


1. 互联网广告

  • 2021年全年互联网广告异常流量占比 10.1%,与2020年相比的8.6%提升了1.5%。

  • Display广告的异常曝光高于Video广告,异常点击占比略低于Video广告。

  • 2021年垂直媒体和广告联盟均为异常曝光重灾区,广告联盟和门户资讯的异常点击占比远高于其他媒体类型。

  • 2021年垂直媒体当中,旅游类媒体异常曝光最为严重(23.6%),排名第二是财经媒体(20.1%),再来是汽车媒体(18.2%)。

  • 2021年异常曝光行业,其中休闲娱乐行业异常曝光占比最高(20.4%)、接着下来就是交通工具(15.3%)以及医药保健(12.8%)。

  • 2021年金融理财行业异常点击最为严重(28.3%)。

2. 社交平台异常流量

  • 在2021年所实行的“清朗”行动取得成效,社交平台的异常流量相比2020年大幅降低。

  • 多行业异常流量均有所降低,其中只有奢侈品和行业的异常流量占比过半。

3. KOL平均无效粉丝

  • 2021年KOL平均无效粉丝占比达54.8%,比起2020年的60.5%下降了5.7%。

  • 不同级别的KOL当中,尾部KOL的含水量最高,无效粉丝占比最高;无效互动占比也是尾部KOL最高。

  • 交通工具以及美妆个护类KOL无效粉丝占比相对较高。

  • 母婴亲子、食品饮料型KOL无效互动占比相对较高。

4. 私域异常流量

  • 2021年汽车行业私域流量普遍存在多种异常行为,根据报告分析显示,车企网站中有平均 4.5% 用户为异常用户,并产生了总量占比的 10.3% 异常浏览量,该部分异常流量将会延申产生大量异常转化(如leads)行为,最终影响营销效果。

  • 超过四成的汽车行业网站存在异常,2021年车企网站钟异常销售线索为44%,同比上涨了33%。

  • 汽车行业应用工具、企业服务类媒体异常销售线索占比较高。

5. NEWTV广告异常流量

  • NEW TV广告全年异常流量占比为6.5%, Decision Rate为97.5%。

  • 2021年NEW TV端异占比最高异常曝光的行业为休闲娱乐(29.2%)、服装服饰(26.8%)以及家装家具家居行业(15.2%);其中教育文化是2021年新上榜占比异常曝光TOP10最高的行业。

  • New TV端,常规Banner异常曝光比例最高(20.5%)。

6. 线下广告异常流量

  • 户外监播异常占比5.6%,广播广告异常占比2.8%,数字监播中异常点位占比2.3%,异常次数占比10.8%。

  • 楼宇动态屏整体异常率较低,户外大牌、户外LED未上刊率比较高。

  • 2021年户外广告其他重要场景上刊异常占比,其中火车站、地铁站场景内媒体异常率超过5.0% 飞机场场景内媒体未上刊情况最低。

  • 广播广告投放漏播率为1.4%;错播异常率1.4%;广播广告投放多播率5.0%。

  • 在2021年户外数字屏广告投放中,次数漏播率为10.8%、点位漏上刊率达2.3%。

  • 2021年次数多播率为9.1%,点位多播率为16.6%。

2021年异常广告案例


案例1:相同广告重复曝光,同一条广告素材发生了一次以上的曝光

数据来源:秒针线下户外广告监播数据库


案例2:广告素材触发一次,但曝光请求触发两次


案例3: 广告渠道或地域投偏

与客户初始要求相比,错误的流量曝光或地域投偏。


案例4:媒体异常:承载媒体设备异常、被其它因素干扰情况


点击此处下载中文完整报告或与我们讨论如何使用秒针监测不同渠道的异常流量!

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