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2021抖音奢侈品行业年度盘点

​根据巨量算数所发布的《2021抖音奢侈品行业年度盘点》,2021中国奢侈品消费增速引领全球,各大品牌纷纷布局内容场域。二手奢侈品市场的消费群体不断增长,奢侈品消费年龄层也逐渐年轻化。


据报告分析,18-23岁Gen-Z群体对奢侈品的关注比41-50岁的Gen-X群体高, 而24-40岁(Gen-Y)及50岁以上的Boomers II群体对奢侈品的关注度都稍微偏低。由此可见,Gen-Z群体将会是品牌新的目标群体。

在抖音,女性仍为奢侈品兴趣人群主力军,而三线至五线以下城市的用户对奢侈品的关注度有高走现象。从2021年1月-11月奢侈品兴趣用户关注类品分析中,最受男女性关注的奢侈品品类可看见Top2 ,分别是服饰及箱包,紧接着就是鞋履、珠宝、腕表等。


“FACT”经营,驱动奢侈品生意长效增长

FACT :F – Field(商家自播)A – Alliance(达人矩阵)C – Campaign(营销活动) T – Top KOL(头部大V)


奢侈品内容,透过这四大经营矩阵组合,在日销经营中采用“商家自播”及“达人矩阵”的方式积累人群,长效运营并将流量扩大,实现用户资产,让生意长效增长。另外品牌也采用“营销活动”及使用“头部大V”的影响力,扩大热度聚集流量让产品爆发!实现产品及营销双赢的成绩。


比如品牌“Bally“,透过制定自播货盘和计划,根据粉丝画像累积品牌粉丝。通过日常综合合作打造达人矩阵,将明星达人的强宣传及垂泪大人的强种草同时展开,将产品曝光度及流量扩大。此外,Bally也与奢侈品头部达人在情人节及美奢风尚季期间举办了专场合作,将热度扩大把流量聚集并让产品爆发。


2021年1月-11月【抖音】奢侈品创作者数量趋势

各层级达人数量同比增速


千万级粉丝达人: +260%

百万级粉丝达人 (100m - 1,000m) : +173%

万级粉丝达人 (1m - 100m) : +140%

点击这里下载完整版中文报告。

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