top of page

2021年618全网电商销售数据

618促销活动是商家在上半年最后的冲量机会。据星图数据解析,今年各平台商家不仅补贴优惠力度及规模加大,同时推出榜单推荐、预售极速达以及售后保障等多种特色服务,更加注重消费者的购物体验。全网销售监测数据显示,今年618期间交易总额为5784.8亿元人民币,同比增长26.5%


全网排名前三的平台,与往年一样, “天猫” 任然在榜首,紧接着就是 “京东” , “拼多多”为第三。

预售及狂欢期间,直播带货总额高达645亿元人民币。

TOP3带货额主播数据以薇娅为榜首,紧接着就是李佳琦及雪梨

  • 薇娅Viya : 总带货额为59亿元

  • 李佳琦Austin : 总带货额为54亿元

  • 雪梨:总带货额为32亿元

在2021年618大促活动期间,行业成交额排行榜中TOP1是家用电器,TOP2是手机通讯,TOP3是服装配饰。行业同比增速最快的TOP 3 为运动户外、居家日用及酒类。而在618大促期间新零售销售额高达178亿元,新零售平台销售额TOP3分别为京东到家、淘鲜达及美团闪购

618大促活动新玩法

天猫、京东、苏宁选择在同一天(5月20日)对外公布618大促玩法,预售期也同日启动。与以往不同的是, 今年的618大促中,除了消费者最关心的优惠政策,各大平台还将直播、新品、会员作为重点进行了布局。


618大促投放转化天猫保持领先:

根据亿邦智库调研数据显示,50%的企业表示目前在天猫平台的投放转化率最高;有10.3%的企业在抖音转化率最高;有8.6%的企业在京东获得最高转化率。根据阿里巴巴、京东、拼多多三家平台年报数据,其平台货币化率分别为3.74%、2.73%和3.22%。


企业参与平台活动概况

今年618,接近80%企业参与了天猫促销活动,与2019年持平,但是有超过60%企业参与京东活动,比2019年降低5个百分点。据报告分析,67.2%的企业认为天猫是618活动中最重要的平台。在资源有限条件下,56.9%的企业选择优先投放天猫;19%的企业选择优先投放抖音。而选择优先投放京东、拼多多、快手、苏宁的企业均不足10%。


针对企业618预期销售额的调查显示:

  • 50%以上销售额在天猫上产生的企业占比超过40%,30%以上销售额来自天猫的企业占比则超过70%。- 京东平台销售额占活动总销售额的比例在30%到50%之间,23.7%企业预期为20%到30%,28.9%的企业预期为10%至20%

  • 抖音今年也成为了重点投放平台,15%以上企业表示,其2成以上大促销售额将来自抖音。

点击这里下载完整中文版报告

29 次查看

相關文章

查看全部

Comments


bottom of page