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2021年网生代线上社交行为洞察报告

MobTech 联合TT语音最近发布了一项研究报告《2021年网生代线上社交行为洞察报告》,对“网生代”(95后、00后)的成长背景、群体特征等进行了刻画,洞察他们在线上的社交行为。

本报告将95后、00后定义为“网生代”。网生代网民在中国的规模超过3亿,在全体网民中占比近3成,是移动互联网当之无愧的增长新势力。他们伴随着互联网成长,是数字原住民。

中国网生代群体肖像分析:

  • “网生代”们热爱自由,独立自主,具有强烈的个体意识,注重自我感受和自我表达,不愿受约束,愿意为取悦自己而主动消费。比起真实世界,他们更愿意在虚拟世界中展现真实的自我。

  • 一线城市经济压力较大,生育意愿比较弱,近六成网生代分布在三线及以下城市。

  • 本科学历占比为38.9%,高中及以下学历占比为40.9%,近7成月收入低于5000 RMB。

  • 网络游戏是他们最爱的线上娱乐,排名接下来的就是短视频、在线音乐等。


中国网生代线上行为洞察:

  • 网生代为名副其实的线上社交达人,将近九成的人喜欢通过线上社交工具来交朋友,每天在社交应用上花费的时间超过2小时,在疫情期间更是达到峰值。

  • 线上社交产品多样化,可分为熟人社交和陌生人社交两大类。熟人社交产品包括微信、QQ、易信等;陌生人社交产品多样化,其中分类包括游戏社交、知识社交、音乐社交、相亲社交等。

  • 比起熟人社交圈,他们更喜欢跟陌生人社交。孤独的网生代急于寻求同龄人的认同感,相较于身材颜值,他们更愿意结交同好。其余线上需求包括释放压力、缓解情绪;娱乐消遣、打发时间等。

  • 语言沟通成为网生代常见的线上社交形式,他们认为语言沟通的准确度更高,比起文字更有温度。此外,相似的兴趣爱好是网生代们选择语音沟通伙伴的首要标准,也是迅速破冰的重要话题。

  • 异性社交、游戏社交从各类兴趣社交app中脱颖而出。

中国网生代在游戏社交行为洞察:

  • 网生代在游戏社交时会发送表情包来增进友谊,促进好友升温关系。

  • 男性为付费主力,比例为70%;主要为游戏剧本、皮肤装备等付费。

  • 游戏社交成为网生代社交新形式,他们每周必玩,平均社交时长为1-2小时。

  • 游戏社交时间段与日常作息一致,活跃的游戏社交时间分别为中午午休和晚上,傍晚6点至晚上10点为高峰。

未来趋势:

  • 网生代持有独特的“圈子文化”,未来的圈层社交的趋势将愈发明显,共同圈层为社交通行证。

  • 网生代为社交、人设以及为悦己消费,各类社交平台将成为主力种草渠道。

点击这里下载完整报告。


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