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2021小红书品牌营销手册

艺恩世纪数据科技根据今年小红书的消费行业进行了品牌营销分析。小红书作为各大品牌的“种草”聚合地,在流量生长的当下,通过直播电商、社交电商、私域导流等路径,实现从“种草”到“拔草”的转化动作让品牌迎来新一轮的改变,精细化的营销渐成新锐品牌营销高地。


1. 小红书的用户及消费者正在关心哪些内容?


在今年整体消费趋势的变化下,小红书的热度内容出现了新的变化。

据“艺恩2021小红书品牌营销手册“显示,在2021年1-5月,出行、美妆、时尚类内容为热度最高搜索内容。显然更多元的内容正在占据小红书领地,也给更多行业品牌带来机会。


2021年1-5月小红书TOP内容标签分类:

2. 新品牌正在快速走进新消费人群视野。品牌如何理性选择KOL,优化投入产出比?


A. 投放现状数据分析

并非热度高的KOL才能带来品牌商业价值,通过热门榜与热投榜的比对分析发现,热门KOL与商业化热投KOL的重合度仅为13%。具备商业化能力的KOL普遍开通直播功能,多元化的内容表达、转化路径、目标型内容将更有利于商业变现发展。


B. 优质品牌投放分析

通过对小红书2021年各月TOP50热门品牌的观测发现,美妆品牌仍为Top 1品牌,同时日化、小家电等快消品也在榜上初绽头角。据“艺恩2021小红书品牌营销手册”显示,蝉联2021小红书TOP50热门品牌榜单的只有13个品牌,其中美妆品牌占比约为84.6%,其投放的笔记多以头部KOL、中腰部KOL为主,内容质量与影响力较佳。


蝉联2021小红书热门的13个品牌 :

C. 品牌投放内容分析

热门种草内容都以产品本身出发,在小红书试用体验、拆箱评测、红黑榜单、产品测评、成分科普成为品牌的种草首选;策略投放将帮助品牌广告主降低时间和精力方面的试错成本,更快收割品效合一的终极目标。


10大热门种草内容 :

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