《2020中国异常流量报告》显示，2020年中国品牌广告市场因异常流量造成的损失约为305亿人民币。异常流量及数据造假是数字营销行业的顽疾，伴随着流量转化变现和数据资产化的趋势，造成社会资源浪费和财产损失，对数字营销行业的健康发展提出了挑战。
1. 互联网广告市场异常增长
在受到疫情影响的2020年，整个广告市场头部客户预算持续强劲， 2020年全年互联网广告异常流量占比较2019年基本持平。在分媒体类型的异常流量上，广告联盟的异常点击占比远高于其他媒体，其点击量的水分最为严重。
广告联盟的异常点击占比远高于其他媒体类型，达17.9%。
境内奢侈品市场增长48%，达到近3460亿人民币。
食品饮料行业异常曝光占比为11.2%。
交通工具、家装家具家居也异常曝光占比分别为10.5%及10.4%。
异常点击最多的为交通工具，占比13.5%为2020新上榜。
医药保健及服装服饰行业为2020年新上榜。
2.社交平台异常流量更加泛滥
互联网营销平台越来越多，广告刷量也蔓延在微博、微信、抖音、小红书等多个社交平台，且社交平台异常流量占比攀升到50%以上。
奢侈品、母婴、个护、美妆四个行业重视于种草及口碑营销，社交平台的异常流量占比都在五成以上。
3.头部KOL粉丝量注水严重
KOL平均无效粉丝占比2019年增长超过六成，流量造假现象进一步恶化；
母婴亲子、美食、美妆时尚这些行业的KOL粉丝水分最大。
4. 超30%网站私域流量异常，品牌方需重视留资有效性
网站的异常销售线索占明显上升超过三成。
5. NEW TV异常流量多集中于家庭场景类广告
NEW TV广告异常流量占比明显下降，已降至6%以下。
异常曝光占比较高的前三个行业为休闲娱乐、IT产品、服装服饰等居民日常消费领域。
2020年，秒针流量签名加密合作硬件厂商的流量通过率高达97%。
6. 疫情限制户外活动，影响线下广告流量异常
户外广告总体上刊异常率超过5%；
线下场景中主要由于火车站和地铁站的广告投放位置较多，广告投放量较大。
在数字化的大趋势下，合规和透明将是营销行业需要重点努力的方向，也需要监管层面对行业乱象进行更严格更完善的治理。广告行业内各方需要探索建立数据安全解决方案、约束机制和行业标准，在保证各方数据安全的前提下，更谨慎地利用数据，最有效地利用媒体的数据和流量能力，排除无效流量的浪费，提升ROI，提升媒介效率，保障广告主的利益。
这份报告由我们的合作伙伴-秒针系统独家提供, 点击这里下载完整报告, 或者可以关注秒针微信公众号获得更多精彩报告。
我们为所有中国广告营销活动提供免费的秒针实时监测，联系我们了解更多。
