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解锁后疫情热潮:抖音对2023年中国旅游复苏的影响

经历疫情的挑战后,2023年中国旅游业迎来了复苏的春天。本文深入剖析抖音平台上的旅游行业趋势,探讨文旅行业的高速发展、线上旅游内容的爆发式增长,以及酒店和旅行社业务的新动向。

 

第一部分:文旅行业的复苏与创新

市场复苏: 2023年,国内旅游总人次达到36.74亿,同比增长75.5%;消费总额达3.69万亿元,同比增长114.4%。这种强劲的复苏标志着旅游业的复苏,北京、上海、成都和杭州等热门城市出现了显着增长。

 

线上旅游内容的兴起: 2023年前三季度,抖音平台上的旅游相关视频播放量达到惊人的9264亿次,并收获了252亿次点赞。这一数据显示,人们对旅游内容的观看需求显著增长。与今年第一季度相比,第三季度旅游相关视频的播放量增长了60%,点赞量增长了42%。这些数据不仅反映了旅游内容在抖音平台上的持续流行,也展示了人们对旅游体验分享的浓厚兴趣。

 

旅游需求多样化与个性化: 2023年第三季度,旅游内容在抖音平台上呈现出显著的多样化和互动增长。特别是在夏季,户外生活类内容因气温升高而更受欢迎,点赞量同比增长89%。此外,旅行推荐和日常类别的内容互动量也有所增加,为用户提供了丰富的出游参考和灵感。


现代旅游新趋势:特种兵式旅游和旅游直播成为新兴趋势。2023年前三季度,抖音平台#特种兵式旅游话题位列旅游相关话题头部。同时,旅游直播形式带来了独特的景色和便捷的预定服务,旅行风景类相关直播超过50万次场。

 

第二部分:景区的数字化转型与线上营销新趋势

 “线上种草 + 线下消费”路径形成:线上平台改变了传统旅游行业的消费方式,打破了地域限制。随着线上服务的便利性和不断变化的消费观,越来越多的人倾向于通过线上渠道预订旅游服务。抖音平台提供了从发现(种草)到购买(下单)的一站式体验,使得旅游预订更加快捷方便。2023年1月至9月,通过抖音平台预订景区的用户数量月均超过1100万,显示了线上平台在旅游行业中的重要作用和影响力。性别占比以女性居多,高达67%;消费主力集中在31-40岁之间的用户;新一线城市的下单率位居第一,达26%。



第三部分:城市活力与酒店业的复兴

城市人口流动带动酒店行业复苏:2023年,旅游、商务、社交、线下演出等各类活动的复苏,导致城市人口流动增加,从而刺激酒店业复苏。截至2022年末,中国住宿设施总数达43万个,其中酒店业设施为27.9万个,客房总数为1426.4万间,显示出酒店行业的稳步回升。在城市分布方面,一线城市的客房数占比为9.44%,副省级及省会城市占比为29.53%,而61.03%的酒店分布在三四线及以下城市。这一增长趋势表明酒店行业正在复苏发展。

 

抖音平台助力酒店行业线上化:随着移动互联网的发展,抖音平台成为酒店行业建立品牌阵地的重要渠道。截至2023年9月,超过10万家酒店在抖音开设官方账号,展示了线上平台在酒店行业中的重要作用。

 

酒店内容在抖音平台呈现季节性增长:暑期作为出行高峰期,酒店住宿相关内容在抖音平台呈现显著增长。2023年第三季度,酒店视频播放量同比上一季度增长了39.7%。此外,抖音平台上酒店搜索次数稳定攀升,前三季度同比增长122%,显示出用户对酒店内容的浓厚兴趣。


用户在抖音平台上种草酒店,实现线上预订:随着酒店线下场景的回归,用户在抖音平台上种草酒店的行为日益增多。2023年前三季度,酒店兴趣用户月均超120万人。此外,用户在抖音平台上的搜索和下单行为也显示了线上预订酒店的便捷性。

女性下单率比男性高,年龄段分布的话,24-20岁用户是消费主要力军。


酒店预订城市分布:各线城市酒店预订分布均衡,一线、二三线城市各占20%。


用户随时随地打卡记录住宿体验:用户在酒店住宿期间通过“打卡”记录并分享其体验已成为一种流行趋势。这种行为不仅允许个人记录并分享他们的美好时刻,而且为其他寻找同一地点(POI)的用户提供了实用的参考信息。2023年1-9月,上海的酒店POI打卡次数最多,达到280万次,广州和深圳紧随其后,打卡次数均超过200万。这种线上打卡热度与城市的线下繁荣相互促进,酒店打卡热度与城市的文旅吸引力相辅相成。

 

第四部分:旅行社行业的复苏与线上转型

旅行社门店复苏,线上恢复活力:2023年,随着旅游业的复苏,旅行社作为旅游行业的重要桥梁和纽带,其线下门店数量稳步增加。文化和旅游部数据显示,截至2023年6月30日,全国旅行社总数达到5.08万家。在国内旅游接待人次方面,浙江、江苏、湖北等地区位居前列。

 

线上内容声量显著提升:2023年前三季度,抖音平台上关于“旅行社”的相关内容播放量超过16亿次,9月份同比增长252%。这一增长表明,随着城市活力的恢复,人们对旅行相关内容的兴趣不断增加,旅行社的线上内容也随之增多。

 

线上经营模式见成效:旅行社在抖音平台的POI门店成为提升品牌形象的有效方式。2023年1月至9月,抖音平台上旅行社门店数量增长了245%,显示线上平台成为提升品牌认知和增加生意的有效途径。

 

短视频和直播推动订单增长:短视频和直播作为传播旅游内容的高效方式,为旅行社带来了显著的订单增长。2023年9月,短视频带来的订单同比1月增长177%,而直播带来的订单也实现了高速增长。这种多线经营方式为旅行社商家带来了高效的增长。

 

2023年中国旅游行业在抖音平台的推动下,不仅实现了从疫情中的快速复苏,还孕育出多样化和个性化的新趋势。未来,随着数字化和线上内容的不断发展,旅游行业将迎来更加丰富和多元的发展机遇。

 

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