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洞悉新中产:QuestMobile 2024年新中产人群洞察报告

QuestMobile 2024年新中产人群洞察报告 深入解析了中国新中产群体的消费偏好、行为习惯和消费模式。这一不断壮大的消费群体规模已达2.57亿,占据了线上消费的主力地位,正在以务实与个性兼备的消费观念,重塑中国消费市场的格局。从高效的数字工具使用到多元化的兴趣爱好,新中产人群为市场注入了活力与创意。


新中产人群规模扩大,年轻化趋势明显

报告显示,截至2024年7月,新中产人群规模同比增长4.8%,显示出持续的增长潜力。

  • 年龄结构:25-30岁群体占比接近四成,31-35岁人群占比达35.9%,年轻一代正在成为新中产的主力。

  • 地理分布:新中产主要集中在一线城市及周边地区,如北京(5.6%)、上海(5.1%)、广州(3.4%)。这种地理集中趋势凸显了都市生活对新中产的吸引力。


年轻一代在消费过程中表现出务实的决策方式,注重产品性价比和个性化,同时不乏对创新和品质的追求。


消费行为:务实与个性化并存

新中产群体的消费模式兼具理性与创意,推动多个领域的消费增长:

旅游与休闲

新中产推动了以博物馆游为代表的“文博旅游”热潮,同时主题乐园如迪士尼和环球影城依然备受青睐。伴随出境游需求的快速回暖,新中产在国际航班及旅游APP上的活跃度显著提升。奥运会和欧洲杯等大型赛事点燃了体育热情,新中产不仅积极观赛,还通过旅游APP规划运动相关旅行。

运动与健康: 新中产钟爱智能运动设备,同时对骑行、滑板等新兴运动展现出浓厚兴趣。


时尚与美妆:安踏和鸿星尔克等国内品牌在运动服饰领域占据主导地位,而本土美妆品牌正逐渐成为护肤和化妆品的首选。


娱乐:动作角色扮演游戏(ARPG)、模拟游戏和策略类游戏尤为受欢迎。诸如《黑神话:悟空》和《地下城与勇士:Origins》等新作成功吸引了这一群体的关注,带动了高参与度。


数字平台引领消费热潮

新中产的日常生活高度依赖数字平台,社交媒体、电商和金融服务平台成为他们的重要工具:

  • 社交与内容:微信、抖音和小红书等平台满足了新中产的社交与信息获取需求,尤其在旅游、美妆和金融等领域内容深受欢迎。


  • 电商消费:淘宝、京东和拼多多是新中产的主要购物平台,活跃度持续攀升。


  • 金融理财:新中产对手机银行、证券投资、保险等细分领域展现出强烈兴趣,体现了他们在财务规划上的成熟度。


品牌如何抓住新中产的心?

为了吸引新中产人群,品牌正在积极调整营销策略,重点包括:

本土化与文化共鸣

  • 本土品牌将传统文化融入品牌故事,如“国潮”趋势,进一步深化消费者认同感。

  • 例如,韩束通过“短剧+自播+达播”的组合式营销实现销售突破。


事件营销与创新

  • 借助奥运会等全球性赛事的品牌联动营销,企业得以与消费者保持高频互动。

  • 游戏IP、影视剧和短剧的植入式营销成为拉近品牌与消费者距离的新方式。


数字化创新

  • 短视频、直播、KOL合作等数字工具帮助品牌实现精准触达,增强与新中产的互动效果。


未来展望:如何迎合新中产的消费需求

报告总结了新中产消费市场的三大趋势,为品牌提供了清晰的方向:

  1. 注重务实与个性化的结合:性价比和独特性是新中产做出消费决策的重要因素。

  2. 投资数字化平台:利用高流量渠道和新兴技术提高品牌的触达能力。

  3. 文化认同与情感共鸣:通过文化元素与消费者建立更深层次的情感连接。

 

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