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每月APP推荐 — 脉脉

脉脉被誉为中国版的“领英”(LinkedIn) ,于2013年10月上线,一个1.1亿职场人都在使用的实名制职场社交平台,抱着“知名职业认证”和“人脉网络引擎”帮助中国职场人拓展人脉网络,求职招聘,致力打造职场上“人脉共享”的空间平台。


脉脉汇聚了来自北,上,广,深等一线城市和诸多世界500强,中国500强公司的“中高端人才”,并拥有覆盖金融贸易,IT互联网,文化传媒,房地产,医疗,教育百余个行业,超过8000万的商务精英。目前脉脉拥有超过1.1亿注册用户,570万内容社区发帖数,招聘服务链接了718万职场人,甚至千万员工和超过十万家公司活跃于平台。


脉脉用户分析

  • 脉脉用户性别差异不大,60% 为男性

  • MAU 2949万

  • 26-35 岁用户最多,占总用户数的49% ,这年龄层用户主要处于求职或跳槽工作状态不稳定阶段,转行换工作机率较高,因此对于了解职场动向和扩展人脉需求强烈

  • 一线城市(北上广深)用户占比高达49%

  • 脉脉用户消费能力为中等以上 ,占比 (86.5%)


脉脉用户需求

  • 职场交友的核心需求

透过科学算法+大数据+人工智能开拓人脉网络,打通“同事,同学,同乡,同校,共同朋友“的五同关系 ,脉脉致力拓展职场人的社交圈和人脉机遇

  • 社区交流的提升需求

脉脉内容社区透过UGC (用户生成内容),围绕着职场不同的话题,引发用户共鸣和思考,透过标签发布和浏览内容,让用户之间对内容展开评论,点赞转发等互动,扩大用户对于内容吸收的范围

  • 行业资源的高阶需求

脉脉提供了一个资源分享社交平台,拥有中国完整的职场用户画像和职场人群,全面的人与人连接脉络,让用户极速的找人找资源,并高效对接决策者。商业模式上,脉脉有着两个模式:To C和To B,不管是找投资找人才,或是营销价值服务,脉脉促进了行业资源分配和整合。


脉脉广告模式

  • 展示广告:针对性用户广告投放,高效吸引关注,为品牌曝光,促销活动或是优质内容导流,广泛聚焦

  • 内容广告:原生广告深度打动用户,透过内容与用户建立信任度,深度影响用户购买决策和品牌认知

  • 活动造势:透过职场直播,招聘广场等活动为企业打造品牌影响力

脉脉广告营销

  • 品牌营销:脉脉开机大图,首页FEED流,八卦焦点图,职播banner,职位banner,访客页列表, 皮肤植入

  • 内容营销:脉脉行业头条,脉脉原生话题,脉脉活动推送,脉脉系统消息,脉脉站外媒体推广

  • 活动营销:脉脉企业大咖职播,脉脉职播礼物植入,脉脉雇主品牌营销,脉脉活动话题


脉脉的营销案例


施华洛世奇 (Swarovski)


施华洛世奇透过华凯营销的互联网广告平台和中国数据库,对中国一线城市的中国企业在脉脉平台上推广施华洛世奇作为企业礼品的品牌知名度,定位为医药,金融/保险,娱乐/旅游/酒店,科技,软件,互联网,汽车行业的董事或是大公司,25-45岁过去两年购买过任何奢侈品牌的受众。施华洛世奇于脉脉平台的广告有良好的成效,4.19% 点击率,高于点击率基准279%,也成功推广了多19% 的点击

想要了解更多脉脉的广告案例及广告咨询,欢迎与我们联系

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