我们通过 QuestMobile 对 2023 年男性消费者洞察的全面分析，发现男性消费市场尚未开发的潜力。 虽然“她”经济的崛起受到广泛关注，但“他”经济的重要性也不应被忽视。 本文基于 QuestMobile 富有洞察力的报告，提出和揭示男性消费者格局的关键亮点。
用户特征：
随着移动互联网男性活跃用户的不断增长，了解他们的特征和偏好至关重要。 截至2023年4月，男性用户占网络用户总数的50.5%，达到惊人的6.11亿。 其中，31岁至50岁用户占比43.9%，主要分布在一线、新一线、二线城市，男性用户占比接近一半。 尽管所有在线用户的平均每月使用时间总体下降了 1.2%，但男性用户却出现了 1.0% 的显着增长，平均每月使用时间为 163.8 小时。 使用时长的激增凸显了他们强大的购买力，网上交易金额超过千元的用户比例明显上升。
兴趣和行为：
男性对各个领域表现出浓厚的兴趣，包括金融、游戏和技术。 他们对娱乐表现出强烈倾向，在当地的生活、娱乐和资讯平台上花费大量时间。 此外，男性用户更喜欢在各种新媒体平台上探索金融、汽车、科技等多种类型的内容。 他们广泛的爱好和兴趣反映了多元化且参与度高的用户群。
消费者动机：
蓬勃发展的“他”经济见证了男性在汽车、社交娱乐和金融领域的参与度增加。 娱乐、游戏、直播等平台持续吸引男性用户，而哔哩哔哩动漫、咪咕视频等小众内容则符合男性用户的特定兴趣，用户数量持续增长。 此外，男性对信用消费的接受程度较高，各大信用卡应用纷纷拓展餐饮、娱乐、休闲等高频消费场景，有效吸引了更多的男性用户群体。
不断扩展男性消费领域：
随着男性在传统上由女性主导的市场中发挥购买力，男性消费领域不断扩大。 社交媒体已成为男性消费者探索时尚和个人风格的重要窗口。 “精致男性” 潮流的兴起引发了时尚消费的新需求。 男性对美容护肤相关内容的搜索和讨论激增，导致美容支出大幅增加。 拥有独立的男士产品线的护肤品牌越来越受到男性用户的青睐，凸显了他们对品牌选择的重视。
在线购物体验通过快速获取商品信息和比价，满足了男性消费者理性、便捷的购物需求。 因此，参与电子商务的男性用户比例持续增长。 作为家电消费的主力军，在机器人吸尘器等智能清洁设备和空气炸锅等厨房电器的兴起推动下，他们的注意力已转向个性化小家电。
从增强在线购买力到扩大消费领域，男性消费市场值得关注。 随着消费者偏好的不断演变，“他”经济拥有巨大的潜力，特别是在美容和护肤领域。 想要进一步探索这个充满活力的市场，并透过男性消费市场的力量来推动您的业务向前发展，立即联系我们。
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