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揭示未来:深度解析2023年中国新中产人群

中国的新中产人群正在经历重大的转变,90后一代正引领着这一潮流。本文深入研究了QuestMobile的2023洞察报告,突出了这一群有影响力的人群的关键趋势和行为。


人口统计数据:新中产人群的构成

截至2023年7月,年龄在25到40岁之间,居住在三线城市及以上的新中产人群已经达到了2.45亿人,同比增长了6.4%,占总互联网用户的20%。像北京、上海、成都、重庆和广州这样的城市是这一人群的前五大集聚地,表明了机会和资源的集中分布。


数字行为:不仅仅是用户

新中产人群不仅仅是数字娴熟,他们是数字原住民。根据数据显示,他们的平均每月屏幕时间比全国平均水平多出30小时。这一群体使用的应用平均比一般人多8个,表明他们更深度地参与数字平台的工作、娱乐和购物。


夜猫子:时刻在线的消费者

有趣的是,这一人群中超过50%的人甚至在午夜过后仍然在线活跃,这表明了一种将工作和休闲融为一体的生活方式。


生活方式偏好:追求品质而非数量

新中产人群不只是为了挣钱和花钱,他们追求高品质的生活。近30%的人使用价格超过5000元人民币的高端智能手机,他们是华为的重要消费者群体。他们更注重体验而非价格,与一般消费者相比更加注重健康。


工作与生活平衡:新的座右铭

新中产人群相信生活要追求平衡,平衡工作承诺与对娱乐的热爱。数据显示,合作办公应用程序如钉钉、企业微信和飞书在这一群体中的使用量同比增长。


消费模式:实用与奢华的融合

新中产人群将近50%的时间花在在线娱乐上,主要集中在抖音、爱奇艺和腾讯视频等平台上。他们还热衷于提供当日或次日送货的生鲜食品电商平台。报告显示,他们对价格比较应用和二手交易平台越来越感兴趣,表明他们在花钱方面采取了明智的方式。


奢侈品:不仅仅是品牌

奢侈时尚、高端珠宝和手表不仅仅是购买,它们也是新中产人群的投资和地位象征。


营销策略:软硬结合

广告商越来越多地使用媒体广告和内容营销相结合,从公共领域的流量过渡到私人领域的互动。品牌选择大规模平台和细分平台来最大化覆盖和转化。


新中产人群正在塑造未来

中国的新中产人群不仅仅是一个人口统计数据;他们是正在塑造消费、数字参与和生活选择未来的力量。了解这一群体对于希望在中国市场拥有重大影响的品牌至关重要。


要深入了解如何吸引这一群有影响力的人群,请联系我们以获取更多信息。

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