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揭开夏季营销的秘密

夏季不仅仅是一个季节;它是一种现象,驱动着消费者行为,了解这一点对企业来说可能是一个改变游戏规则的机会。QuestMobile的2023年夏季营销洞察报告深入探讨了这一点,提供了对关键的夏季营销多维在线和离线策略的全面分析,这些策略对于赢得夏季竞争至关重要。


消费支出的复苏

随着消费支出的反弹,夏季内容市场竞争激烈。尤其是古装剧,占据了整体内容的12.3%的份额。电影市场也迎来了一波增长,国内制作占据了主导地位。离线文化活动,如音乐会和音乐节,创下了粉丝互动的新纪录。


国产电影的崛起

国产电影不仅仅是吸引眼球,而且以多样化的主题吸引了各个年龄群体的观众。例如,电影《消失的她》仅在首周就获得了近2万篇文章和近5千万的互动。电影已经成为商业价值的延伸,成为知识产权的象征。


音乐会和音乐节:新的营销前沿

音乐会和音乐节已经成为2023年夏季支出的热点。这里的核心消费群体是年轻女性,他们也推动着本地旅游。音乐会市场正在蓬勃发展,同时也在探索新的商业模式。


热门话题的力量

无论是主流还是小众,热门话题都是吸引流量的焦点。夏季旅游热潮导致了广告的增加,截止到2023年7月,在线旅游业的用户基础达到了1.65亿,较2019年同期增长了5.7%。在线旅游平台正在加大广告投放力度,主要关注酒店的氛围和折扣,以吸引旅行者。这个领域的竞争激烈,不容小觑。迪士尼乐园等主题公园通过广告和主题更新抓住了用户的注意力。


餐饮业:通过主题营销吸引用户

餐饮业正在积极准备夏季,采用先进的营销策略。品牌正在注重在线和离线接触点,以加深用户参与度。他们还强调将营销主题、知识产权合作和热门话题与他们的产品相结合。


女子足球世界杯:营销的乐园

女子足球世界杯引起了公众的关注,品牌纷纷加入其中。乳制品、酒精饮料和运动服装品牌尤其活跃,要么成为活动赞助商,要么签约个别运动员进行营销。


城市漫游:新的生活方式趋势

城市漫游已经成为一种新的生活方式趋势,尤其在2000年后的女性中流行。品牌正在利用其流行度,进入这一消费场景。


多渠道精准营销

品牌正在通过各种渠道同步曝光以实现转化。短视频平台是广告商最喜欢的平台,吸收了超过40%的广告成本。越来越多的广告商也在增加他们在社交媒体上的广告投入,主要是为了吸引流量到私人领域,提高营销效率。


汽车品牌在旅游广告中的崛起

夏季旅游观众的增加为旅游服务媒体增加了更多的营销价值。在广告商中,与旅游场景相契合的汽车品牌占据了领先地位。随着人们计划自驾游和郊游,汽车品牌正在抓住这个机会,将自己置于夏季潮流的前沿。


夏季营销的未来

品牌之间的竞争逐渐向电子商务渠道转移,以大规模促销为驱动力。QuestMobile的数据显示,美容和护肤行业将超过30%的广告预算分配给电子商务。离线接触点多样,而广告布局成本较高。因此,营销应围绕关键或热门场景展开。


总之,QuestMobile的2023年夏季营销洞察报告提供了丰富的数据和见解,可以帮助企业有效地制定夏季营销策略。关键要点是要灵活和适应,注重在线和离线渠道,以吸引消费者的注意力和钱包。


要深入了解这些见解如何适用于您的业务,请联系我们以获取更多信息。

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