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  • 作家相片Cherlyn

微信视频号信息流广告

微信视频号原生广告正式于7月18日上线,开启微信信息媒体全新的广告场景。


此前,微信视频号先逐步开通线上直播、打赏、购物车等功能,此次接入信息流广告以及推出视频号小店将为视频号商业化节奏大大提速。


目前已经有宝马、阿尼玛、和金典牛奶三家启动了视频号信息流广告投放,成为了微信视频号信息流广告第一批的入局者,享受平台初期流量红利。

微信视频号广告场景

分别点击这三家广告主的广告组件卡片后:

  1. 宝马弹出的详情页内容为引导用户“预约试驾”,用户需要填写姓名、地址以及授权手机号

  2. 阿玛尼导向京东商城,但同时也支持用户在视频号内完成购买全程

  3. 金典牛奶连接的则是小程序、企业微信等微信域内链路


视频号信息流广告的三大能力

  • 帮助品牌破圈传播

视频号的原生广告会出现在视频的左下角位置,用户可以将视频一键转发到朋友圈上、微信对话中,也可以点击爱心来推荐,往后在朋友栏目中也能刷到推荐。

  • 一站式边看边买

微信生态内各个功能组件的无缝衔接:当用户被品牌广告吸引时,点击视频广告内容进行小程序跳转,直达品牌小程序商店,过程中视频播放也不会中断,可以直接产生购买和信息留资等,帮助品牌更好的达成销售目标。

  • 视频号可以打通微信多生态触点的能力

在信息流广告中,视频号可以帮助品牌留下企业微信,用户在刷到感兴趣的品牌短视频的时候,视频左下角可以引导用户添加企业微信,帮助品牌做好私域流量的沉淀,从而促进最终交易转化。

微信视频号将会提供重要的商业化机会

  • 流量翻倍,商业化加速。微信视频号拥有月活超12亿用户的微信用户,具有先天的流量优势

  • 2021年12月,微信视频号DAU已达5亿水平,同比增长78%,其用户体量已介于抖音与快手之间,也就是说视频号未来潜力无限,自然商业价值空间也很大。

  • 所有的商业化尝试中,信息流广告被认为将是视频号未来的最大收入来源。

  • 腾讯非常重视微信视频号,不断地推出新功能以及新尝试,更在早期2021年四季报及全年年报中重点提及了视频号的数据以及商业化,其中包括视频号人均使用时长及总视频播放量同比增长1倍以上,用户数及参与度取得重大突破,相信视频号将提供重要的商业化机会,包括短视频信息流广告、直播打赏及直播电商。

  • 视频号借助微信强大的用户数量,快速做大自己的用户量(这也是任何一位竞争对手无法企及的),加上用户时长上视频号处于不断攀升态势,最后微信生态内的强大基础设施,众多因素让微信视频号信息流广告快速于用户产生连接,从而产生交易行为,品牌营销效果未来可期。


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