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“她”经济的兴起:增强女性在线活跃用户的能力

截至2023年1月,移动互联网女性群体活跃用户规模已飙升至近6亿,消费能力和需求不俗。 这些用户跨越不同年龄段,24 岁以下占 24.1%,51 岁以上占 31.1%。 在高价位产品(2000元以上)上,女性用户比男性用户表现出更高的消费倾向和消费能力。

2023年1月,女性用户月均浏览时长163.6小时,同比增长2.0%。 在整体市场扩张缓慢的情况下,这一增长尤为显着。 女性用户在短视频、社交、电商购物等平台表现出较高的参与度,粘性非常高,综合电商APP用户同比增长超5000万。


三个主要趋势凸显了女性用户价值的数量变化:


1. 拓展消费边界:传统上,某些行业一直以男性为主,如汽车、酒类、体育、电竞等。 然而,女性用户逐渐打破这些障碍,在这些领域变得越来越活跃。 这一变化标志着女性消费模式和兴趣的转变,最终导致更加多样化和包容性的在线经济。 女性活跃于“颜值经济”,并延伸至母婴、家居等其他领域,消费边界的拓展让商家可以开拓新的市场,迎合更广泛的受众,培育女性各个行业的增长和创新。

2、女性内容创作者的崛起:内容平台已经演变为内容消费和内容生产的场所。 随着优质女性内容创作者的不断增多,这些平台正在见证以“她”为主题的电影、电视剧、综艺等以女性为中心的内容激增。 这些内容突出了女性的价值和力量,吸引了更多的女性用户并增加了她们在内容平台上的参与度。 随着女性用户继续参与并制作高质量的内容,这一趋势有望进一步释放她们的潜力并扩大她们在数字空间中的声音。

3、女性用户生活方式消费均衡发展:女性积极参与工作和娱乐,成为旅游和宠物市场复苏增长的生力军。 随着女性用户在职业和个人生活之间寻求平衡,她们正成为旅游业复苏的主要推动力。 他们对更好体验的追求和在休闲活动上的消费意愿促成了这些市场的快速发展。 此外,女性养宠者的崛起也带动了宠物经济的发展,各大品牌纷纷借助萌宠元素,通过限量联名产品吸引用户并鼓励购买。


在线女性用户的存在和影响力不断增长表明具有高价值潜力的强大“她”经济。 女性用户是消费升级的中坚力量,不少品牌都着力“她”营销。 随着女性在购物、工作、娱乐等各个领域的不断活跃,“她”经济无疑将在未来释放更多价值,塑造未来数年的网络格局。


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