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天猫淘宝电商内容种草方案

淘系内容的定位是“ 消费类媒体” 和“ 消费类社区” 。

在淘系内,不需要像淘外,如广告公司有一套强主题性的方案引领,然后开展投放。 在淘系做内容,更多取决于优质渠道,诸如:有好货、短视频、必买清单、淘宝头条、微淘等等。 所以,产品推广内容依照各个优质达人对于优质渠道的把握,进行创作和发布。


品牌阶段性建设是将话题内容通过淘内核心资源渠道(淘宝头条、有好货、哇哦视频)进行输 出,增加品牌在站内的曝光度。

产品阶段性建设则是以内容带动读者对产品的 认知,在淘内各渠道(淘 宝头条、有好货、必买清 单、人群card、)配合的长期种草下,逐步对消费者植入产品,形成转化。

淘内渠道资源介绍:

1. 淘宝头条-提供引领生活消费潮流时尚的一个资讯平台,是中国最大的在线消费类媒体平台,每个月有超过8000万消费者通过淘宝头条获取最新最优质的消费类资讯内容。淘宝头条分为最头条、爱穿搭、数码控、大吃货等几个版块。每个版块下面,分别提供不同类目的内容资讯,主要对品牌、店铺及产品的曝光。文案投放后单条曝光量累计252W。


2. 有好货-内容营销的新玩法,内有精选、百科、种草、海淘几个栏目,以单品形式在全网进行千人千面的精准展示,能够帮助店铺获取精准的粉丝。种草栏目内单篇文章曝光量67.6W,互动次数达8000以上。


3. 必买清单-内容营销的新玩法,专业型清单,帮助用户做购买分析,商品详尽说明及深入整理。内有穿搭、耍帅、化妆、置 家等几个栏目,以单品或清单形式在全网进行千人千面的精准展示,能够帮助店铺获取精准的粉丝。在必买清单的置家栏目下投放后,累计曝光量达22W。


4. 哇哦视频、测评-以视频形式展现产品卖点。18年和19年淘系流量布局点,淘宝给到流量扶持与展现。视频倾向于以买家的角度为主,介绍购买产品的卖点。以真实的评测心得去为用户介绍产品,以此达成种草及转换。于18年改版,主打视频种草,阅读播放量高。


5. 微淘-基于商品维度,围绕着商品和购买展开的内容和互动才是用户在微淘所期望看到和参与的。因此,能解决消费者购物痛点或者刺激新消费需求,同时含有相关商品导购链接的内容,才是符合微淘环境的优质内容!曾经单篇文章曝光量5.3万+,互动次数更是达1.2万+。


6. 买遍全球-买遍全球是手淘一个垂直细分领域的导购产品!主要 是针对天猫国际,全球购这样的海外商品进行宣导和推 广的,里面的栏目包括了每日优选,品牌动态,海外买 手现场,海淘笔记这些内容形式来推广优质的海外商品。单篇文章曝光量21万+,互动次数达7万+。


7. 人群card-美搭类目:

  • iFashion是基于中高端年轻化女性时尚社区平台,面对泛90后人群提供潮流新品、流行资讯,搭配,扮美,运动时尚好物。

  • 美妆学院是淘宝美妆个护类的内容导购社区。达人可以分享自己在变美过程中的心得或经验,也可推荐实际使用过的口碑产品,类目包括美妆、护肤、保健等和变美有关的类目。目前渠道分为真实心得和评测文教程。

  • 悦食天下为淘系美食类card渠道,针对不同的细分主题,为用户推荐符合主题的优选商品,使用户有感而形成种草。目前悦食天下分为:盘点,评测,美食故事等细分主题。给用户带来更好的体验。

  • 酷玩星球频道主要包罗了数码科技、汽车整车等诸多男性周边产品,特别适合对于运动、汽车等领域周边装备非常熟悉的你。

  • 极有家致力于帮助年轻人造有品位的家。严选物美质优商品,提供专业服务,帮助消费者发现搭配灵感和生活窍门。目前极有家有:评测/知识,盘点,实拍搭配,魔镜搭配图等多个细分子类目。解决不同人群需求。

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