六月出行趋势洞察：跨境热潮升温，情绪消费驱动新机遇

微博：短途出游热潮与“精明式奢享”心态

微博追踪端午节期间的出行热潮，预计出游人次高达6.87亿，同比增长7.7%。此次假期以短途自驾为主，受益于儿童节的叠加效应以及“情绪驱动式”灵活安排的“P族”出行方式的兴起。

消费者展现出“该省省、该花花”的理性奢享心态，年轻群体在平日精打细算，却愿意在618等节点购买高端护肤品。随着签证政策放宽以及外国游客使用支付宝次数同比增长180%，中国作为购物旅游目的地的地位进一步巩固。值得注意的是，自11月起，新西兰将对经澳大利亚转机的中国护照持有者实行免签，预计吸引16.3万名访客，为大洋洲出境游复苏注入动能。

抖音：单人出行与银发旅行开辟新旅游细分

抖音聚焦于单人出游热潮，土耳其、俄罗斯、内蒙古等地受到年轻独行者欢迎，他们在旅途中寻求情绪满足与自主掌控感。同时，“银发一族”正重新定义老年旅游，偏好错峰、自驾、文化体验与舒适兼具的行程，取代传统跟团游。

情绪与身份认同也成为时尚消费的重要驱动。中国时尚市场规模已突破2000亿元，26–35岁人群领跑市场，追求美丽、健康与自我表达。Z世代倾向于选择具文化共鸣的数字原生品牌，而年长消费者则更注重线下品质体验。

小红书：地震传闻扰乱赴日出游计划

图片来源：百度

近期北海道发生地震，加上一位漫画家在网络上预测“7月5日日本将遭遇末日灾难”的内容走红，小红书平台上的日本旅游情绪受到明显冲击。自2月以来，中日旅游预订量大幅下降，显示出叙事式传播对出境旅游需求的强大影响力。

这一趋势反映出年轻消费者对风险的高度敏感性。对品牌而言，这提示其在东亚市场的旅游与酒店营销中，需格外重视实时危机沟通能力。

百度：情绪经济激发出境游搜索热潮

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百度数据显示，情绪驱动型消费快速增长，Z世代尤为偏爱怀旧茶饮和盲盒商品。预计到2025年，情绪消费规模将突破2万亿元。同时，百度的数据显示，收入仍是消费的主要决定因素，政策在提升内需中仍发挥关键作用。

出境旅游需求也在上升。端午与儿童节假期重叠期间，国际旅行搜索量激增，热门目的地包括大阪、莫斯科和伦敦。城市居民越来越偏好“48小时出境快闪游”，尤其前往交通便利、文化体验丰富的日本。此外，巴厘岛因免签政策和出片率高的美景，成为毕业旅行首选目的地。

知乎：目的性出游与社会规范演变

知乎用户倡导“有目的的独行旅行”，视其为通往自我觉察与文化同理心的路径。热门出境地包括曼谷、吉隆坡和迪拜，主要来自中国一线城市用户。这类讨论彰显出越来越多的年轻人追求内省与独立出行体验的趋势。

与此同时，公务员系统中逐渐出现新的办公文化。北京、重庆等地出台公务人员禁酒规定，折射出更广泛的社会变迁。自2016年以来，中国白酒行业持续下滑，年轻一代与政策导向共同推动职场去酒精化与专业化。