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什么是Video In广告?

Video in 广告是一种在视频中品牌创意能自动配合画面场景的植入广告形式。

品牌广告方能通过AI技术在已经拍摄完成的视频中自动识别可以植入的场景,经过后期处理将品牌创意植入到特定场景画面中。品牌创意的展现面积、时长以及位置能依据特定场景进行自动适配,无遮挡地展示在视频中,确保品牌创意自然。


特点:

  • 后期植入广告

  • 自动化识别场景和形式调整

  • 批量识别和规模化植入

  • 支持敏捷优化

  • 通过科学设计与真实素材测量,确保量化效果

  • 第三方机构可通过广告监测技术完成植入广告监测,聚集曝光量等效果,与其他广告形式进行组合评估

品牌营销始终是企业成长地重要战略

新消费品牌营销模式打破了成熟品牌遵循的大生产。秒针营销团队分析观察200个以上新消费品牌,最终终结三个关键阶段:起步期、发展期和壮大期。

  • 在初步期,品牌的目标是存活,营销层的策略主要是推广,例如通过“满天星”式种草,公域引流和私域转化。

  • 在发展期,品牌的目标是火起来,在推广策略上多形式,像是“视频流”带货,使用更多的营销触点,联动打通。

  • 从发展到壮大期,品牌的短期生存已经不在是问题,问题是如何保持持续性地增长,品牌在营销策略上开始建立文化壁垒,提升公域渗透率。

新消费品牌往往会从效果出发,最终通过品牌实现持续增长,营销手段上就是公域渗透。总结来说,无论是成熟还是新消费品牌模式,品牌营销始终是企业成长的重要战略。


2021年中国流量市场变化为品牌广告带来的挑战和机遇:

  • 手机渗透率为99.7%,增长已经毫无更多空间,基本达到饱和;对比疫情前后网民上网时长显著下滑。

  • 会员规模扩大,导致会员不可见的贴片广告库存减少。作为广告品牌的主流流量,视频贴片广告在视频媒体(不包含短视频)广告中流量份额跌落。

  • 在线视频仍是中国市场流量核心之一。

  • 在2021年,广告主多数侧重内容营销投资,剧综是投资重点。

  • 经典内容+创新题材令中国在线视频的剧综市场保持活力,创新IP不断孵化。

Video in广告在当前营销环境下的价值:

  • 剧集中植入广告可以填补贴片广告无法触达的会员流量,达成Incremental Reach;

  • Video In 广告与其科学策略打破传统植入广告带来的营销策略限制(难做敏捷优化、难有量化效果以及难算total reach)

  • 执行:AI令Video In广告实现创意的标准化批量投放

  • 效果:与媒体联手第三方,量化植入可见效果

  • 检测:第三方机构可实现对Video In 广告的批量化检测

所以Video In广告可帮助品牌实现新增流量的曝光,在已饱和的市场中脱颖而出,打破传统的植入广告模式与其限制,实现多方面调整,为广告主获得更高效的营销活动。


想了解更多关于Video In广告,请与我们联系!

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