top of page
  • 作家相片Cherlyn

中国2022年年中新消费

在中国2022年年中,我们回看头六个月,有好几个行业都特别的火,让我们来看看是哪几个行业吧!

  • 新式茶饮+咖啡

新式茶饮料是指以上等茶叶,辅以不同的萃取方式提取的浓缩液为原料,并加入新鲜牛奶、进口奶油、天然动物奶油或各类新鲜水果调制而成的饮料。目前,新式茶饮市场基本形成三大梯队:高端茶饮品牌依然是以喜茶和奈雪的茶作为典型代表,中端市场则汇集了茶颜悦色、书亦烧仙草、一点点等品牌,低端市场的蜜雪冰城发展早已势不可挡。

(图片来自网络:高端茶饮品牌-奈雪的茶)


由于新式茶饮竞争激烈,高端茶饮品牌纷纷拓展边界,推出咖啡饮品,此举带动了咖啡热潮。


咖啡热潮崛起,加速了不少咖啡品牌扩张。目前,市场上的咖啡品牌分店以瑞幸、Manner等中国本土头部玩家占比最多,其余其他小型连锁品牌有小洋侨、SOBUFF八福咖啡、FELICITY ORIGIN等。


中国咖啡市场正处于快速增长期,市场规模大但连锁化率低,标准化咖啡的渗透率有很大提升空间。

  • 预制菜

预制菜即以农、畜、禽、水产品为主要原料,经过工厂预加工后采取冷冻、冷藏、真空或常温的贮藏方式,可直接开封或加热或简单调理、烹饪即可食用的成品或半成品。

2022上半年由于中国疫情爆发,不少人居家办公,所以自己下厨的次数变多,所以加速了预制菜的发展。预制菜市场发展主力在一二线城市还有新一线城市,因为这些消费者普遍存在工作压力大,加班频繁的生活现状,做饭时间被无限压缩,而预制菜正正能满足他们以最简单但快速的方式烹饪。


(图片来自网络:预制菜)


虽然目前盈利空间非常小,但未来应该会有越来越多的资本介入到这一新兴的行业之中,期待借此大赚一笔。

  • 功能性护肤品

功能性护肤品是指针对问题性皮肤,其中添加了足量的活性成分,具有一定的药理作用,能够有效治疗某些皮肤疾病。

功能性护肤品正越来越受到年轻人的青睐,所以越来越多中国新品牌为了迎合市场也都推出了功能性护肤品,如C咖、PMPM、青颜博士、样美、可氏利夫、海璞诺等。


功能护肤能够满足细分人群的需求,正处在逐步形成用户心智的过程中。这个领域无论是从渗透率还是增长趋势,都具备高成长性。 (图片来自网络:功能性护肤品)

  • 宠物用品


现在年轻人的精致体现在各个方面,从吃、穿、装扮,到精致育儿、到家里的宠物。

精致养宠,首先体现在了最大刚需品类“食”上。现在的消费者在购买宠物粮时会更多考虑产品的质量,天然、有机尤受青睐。

宠物粮是消费最高的产品,毕竟猫狗吃习惯一个品牌或产品就基本不吃其他的。近年来,国内市场份额前十猫粮品牌中,进口品牌的市场份额道2021年占15.5%,其中超高端品牌大受青睐。这意味着,本土宠物粮品牌仍有机会实现国产替代。

(图片来自网络:宠物物品)

  • 露营

疫情影响下,中国掀起了一阵露营热潮。相比于传统野外露营,如今被人们所推崇的露营是人性化、精致化的。所以除了传统露营装备(帐篷、天幕、睡袋等)大热外,露营时会用到的商品(饮品器具、家居织物、3C数码周边等)也同样热销。据易观分析报告,预计2022年中国露营市场规模达到528亿元。

(图片来自网络:精致化露营)


目前,国产户外装备,大多处于从低端代工向高端设计的爬坡过程中,竞争也相对激烈。现在的消费者主要看产品的质量和实用性,随着国产替代兴起,具备研发和设计能力的国产品牌有更大的机会。


想了解更多详情,欢迎联系我们。

25 次查看0 則留言

Comments


bottom of page