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中国 “夜经济”洞察报告

中国国务院办公厅在2019年印发《关于加快发展流通促进商业消费的意见》中明确了发展夜间经济,打造夜间消费场景为重点任务。随着消费模式的发展和新生代消费群体崛起,‘夜经济’规模持续增加。‘夜经济’指的是从当日18时至次日凌晨6时所发生的各类经济活动,而这类型的经济活动早就在上世纪80年代于中国沿海城市出现雏形

我们根据QuestMobile 的“2022夜经济的洞察报告”,整理了以下内容节选。


根据QuestMobile的报告显示,截止到2022年9月,中国移动端夜间活跃用户(18点至次日6点)规模已接近8.6亿。其中,0点到次日2点的‘深夜党’用户规模突破2亿,成为促进消费的新动力,经济增长的新风口。随着多地推动“夜经济”发展和不断提高的消费水平,夜间经济已经成为生活的重要部分,并持续释放消费潜能。90后和00后的年轻用户活跃至深夜时段的作息,亦催生新的夜间消费需求。超过45.7%的用户占比来自35岁以下的用户,而高达60% 占比来自二,三,四线城市。

从移动互联网行业数据来看,中国用户在这5个活动更为活跃:

  • 移动社交:95.9%

  • 移动视频:93.7%

  • 手机游戏:86.8%

  • 数字阅读:81.0%

  • 移动购物:78.8%

在2022年9月份的数据来看,本地生活及地图服务皆是中国夜经济的核心。

  • 本地生活APP行业的夜间活跃用户,以30岁以下的用户占比居多(占比47.5%)

  • 美团APP夜间时段日均去重活跃用户规模达7,450万,比2021年同期,增长了23.2%

  • 高德地图APP夜间活跃用户规模达7,434万, 比2021年同期,增长了10.1%

  • 麦当劳的夜间用户规模也达到44.1万,与麦当劳合作的万顺丰同城骑士APP用户规模也达到了24.3万


具体查看中国用户的夜间消费线,主要分为以下三大部分:

1) 夜间娱乐 —— 线上娱乐包括短&长视频、小说、音乐、游戏等APP, 中国用户再零点时分活跃占比均在5%以上。而常见的夜间娱乐活动,KTV 及酒吧更是吸引不少90后的用户参与。逐渐蓬勃发展的“微醺“经济,小酒馆成为年轻群体的夜娱社交新兴场景。

2) 夜间购物 —— 大多中国知名电商平台在夜间时段,60%以上的用户都是活跃的,这证明夜间购物已成常态。双十一电商大促期间,中国电商平台积极运营 “晚八点” 用户夜间高活跃时段,纷纷将预付定金时间点从 “零点” 调整到 “晚八点” ,带动活跃占比的进一步提升。

3) 夜间美食 ——从晚间6点开始,餐饮店面是高峰时刻,而微信小程序端的流量也因配合用户多场景用餐需求变得越来越好。而在深夜时段,外卖平台变承接起 “宵夜党 “的需求。饿了么、美团外卖APP深夜时段活跃用户均有提升。高达62.4% 的用户介于35岁以下。

在中国城市政策及设施支持下,多个地区的经济越发进步。从打造本地夜经济的特色,刺激居民的消费,通过互联网平台服务的延申,各大平台也积极布局夜间服务功能推出夜间文化及旅游消费服务,给予该城市夜间经济能力。也因为夜经济的发展,“夜猫子们“也逐渐成为美妆品牌所关注的用户群体,推出一系列的熬夜修复产品系列直击”熬夜党“,并在营销策划中强调夜间文化,广告投放渠道选择用户夜间经常使用的视频、社交平台引起用户共鸣。


如果想要了解更多关于“夜经济”,请联系我们。

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