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中国“夏季经济”的崛起:数万亿元的机遇

艾媒咨询从多份报告中整理出对“夏季经济”的见解。 下面,我们将从这些有价值的信息中得出一个全面的概述和关键见解


随着气温的升高,中国“夏季经济”的潜力也随之增大。 今年,随着气温飙升至新高,中国对夏季产品和服务的需求大幅上升。 从清凉饮料到防晒产品和夏季旅游,各行业都在利用这一季节性趋势,释放数万亿的消费者潜力。


  • 热浪和“夏季经济”:

今年夏天异常炎热。 6月中旬,中国多个地区出现破纪录的气温,许多人调侃“热得受不了”。 但这场热浪也带来了一线希望:“夏季经济”的崛起。 当人们寻求避暑的时候,企业看到了满足这些夏季特定需求的机会,从而导致销量激增和品牌提升。


  • 解暑解渴:清凉饮料的兴起:

今年夏天最引人注目的趋势之一是冷饮尤其是新型茶饮料的需求猛增。 “奈雪”等品牌已经家喻户晓,有些品牌称在最热的日子里销售额增长了 150% 以上。


但这不仅仅是传统茶。 市场上充斥着各种创新饮料,从“冰系列”到“冰摇系列”,无一不是为了吸引消费者的眼球。 艾媒咨询预计,到2025年,中国新式茶饮料市场规模预计将达到37493亿元。 2022年,中国饮料市场呈现出丰富多样的频繁消费品类。 值得注意的是,包装饮用水以62.7%的消费率位居榜首,紧随其后的是碳酸饮料(55.0%)、乳制品(54.0%)和苏打水(42.0%)。


  • 更健康的夏天:转向无糖和低糖选择:

随着消费者健康意识的增强,人们明显转向更健康的饮料选择。 无糖和低糖饮料不再是小众饮料; 它们正在成为主流。 该行业的增长是惊人的。 中国无糖饮料市场规模预计将从 2015 年的 226 亿元人民币飙升至 2027 年的 7,489 亿元人民币。这一趋势突显了消费者心态的不断变化,健康和品味是相辅相成的。


  • 热销清凉家电:消费者优先考虑实用性和智能功能:

近期“618”电商促销期间,炎热的天气推动了具有实用和智能功能的冷却电器销量激增。 空调、电风扇、迷你冰箱、制冰机等产品需求大幅增长。 其他制冷电器如空气净化器和空气循环扇也出现显着增长,同比分别增长671%和32%。 冰箱等制冷设备同比增长27%,家用迷你冰箱、酒柜、即冷饮水机销量猛增53%。 艾媒咨询数据显示,76.4%的消费者在购买智能家电时优先考虑实用性。 随着年轻一代成为消费主力,智能消费已成为家电市场的主流趋势


  • 防晒:不仅仅是防晒霜:

随着太阳的猛烈照射,人们的防晒意识也随之增强。 虽然防晒霜仍然很受欢迎,但物理防晒方法也越来越受欢迎。 防晒服、帽子和雨伞等产品的需求激增。 数据显示,71.3% 的消费者认为衣服等物理防晒方法比化学防晒方法更有效。


  • 夏季旅游:新的增长领域

夏天是度假的代名词。 随着学校放暑假,室内娱乐和夏季旅游明显增加。 报告显示,中国夏季旅游市场规模高达1.2万亿元至1.5万亿元。


短途旅行,尤其是水上乐园、户外旅游路线和乡村地区,越来越受欢迎。 云南、新疆、甘肃、青海、内蒙古等地游客激增。 重点是体验——无论是在野外露营还是享受乡村民宿。


  • 拥抱夜晚:扩大白天经济活动

今年夏天,淄博烧烤场景引爆了全网。 5月以来,“淄博”相关话题在微博上热度超过20次,引发了人们对当地旅游和蓬勃发展的夜间经济的兴趣。 受淄博成功的启发,各地发挥“淄博优秀典范”的魅力,结合本地区的特色,积极培育自己的夜间经济和烧烤产业。 随着夏季的到来,“夜间活动”的搜索量与去年相比猛增了80%,而大众点评上与这些活动相关的攻略数量也同比增长了160%。


从购物、电影、展览、演出等文化艺术活动,到健身、角色扮演游戏、露营、夜间登山、即时零售等非传统活动,夜间经济正在经历前所未有的激增。 随着夜间商业的蓬勃发展,多种创新业态不断涌现,吸引消费者探索全面的夜间体育和娱乐综合体,并逐渐成为他们生活中不可或缺的一部分。


“夏季经济”的未来


中国的“夏季经济”并非昙花一现; 它会一直存在。当企业抓住这个万亿级机遇时,创新将走在最前沿。 无论是推出新的饮料口味、推出防晒时尚系列,还是策划独特的夏季旅行套餐,关键是要适应消费者的需求和偏好。


2023 年的夏天可能是有记录以来最热的夏天之一,但对于企业来说,这是一座充满机遇的金矿。 随着消费者行为的演变和趋势的波动,挖掘这个火热季节的潜力会对您的品牌的成功产生重大影响,请立即联系我们了解更多信息。

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