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中国虚拟数字人的影响力

​近日,由中国传媒大学媒体融合与传播国家重点实验室媒体大数据中心联合头号偶像(北京)数字科技有限公司共同发布《中国虚拟数字人影响力指数报告》,指出了核心观点、分类报告、发展建议等等。


随着2021年元宇宙概念的虚拟数字人崛起以及疫情下国人对数字生活需求增加、消费级VR硬件和智能手机应用,虚拟数字人发展迅速升温。从报告中定义的虚拟数字人是通过各种聚合科技创设,拥有着“人”的形象、性格、行为特征且具备“人”的互动能力。从未来媒体形态和服务模式看,虚拟数字人将作为新媒介角色,广泛应用在元宇宙新生态中,担任着信息制造、传递的责任,是元宇宙中“人”与“人”、“人”与事物或事物与事物之间产生联系或发生孪生关系的新介质。


虚拟数字人的应用价值


随着计算机图形学,深度学习,语音合成,类脑科学等聚合科技的进步,虚拟数字人正逐步演进成为新物种,新媒介,越来越多的虚拟数字人正在被设计,制作和运用,应用场景得到了极大的扩展,应用价值正逐步被发掘,激活了元宇宙生态,将成为未来人类进入元宇宙的重要载体。


内容重构

一,重构内容生产模式,极大提升数字内容生产效率和质量


云游戏,影视制作,虚拟娱乐,虚拟主播等领域已经广泛应用虚拟数字人,基于更成熟的软硬件一体化技术,从建模,驱动,渲染,剪辑,合片等流程逐步实现自动化,实时化和智能化,相比证人表演有更自由的发挥空间,创作内容和延展空间得到释放,创作者之间可以在线协作,高效协同,大幅提升内容制作效率,极大地降低生产成本。


品牌应用

二,重新定义粉丝经济,助力品牌传播快速出圈


品牌代言,虚拟演唱会,虚拟直播等已经成为虚拟偶像,虚拟主播的主流应用场景。虚拟偶像的人设,言行等由品牌方掌握,比真人明星的可控性,安全性更强,还可以延展应用在元宇宙中更多元的虚拟场景,实现多圈层传播,虚拟偶像IP化将成为流行趋势,粉丝经济在快速崛起。


数字化转型

三,数字化转型的核心抓手,助力企业生产经营提质增效


虚拟数字人在传媒,教育,金融,医疗,体育等领域将得到愈加广泛的应用,为企业数字化转型发展提供了新的路径,并将发挥越来越重要的作用,有助于企业生产经营提质增效。例如虚拟主播可以“全年无休”,24小时实时播报新闻;虚拟手语主持人可以缓解真人手语主持人稀缺问题,有效解决听障人士沟通难题;虚拟员工则可以扮演客服,导游,助手等功能性角色,不仅提高效率,还具有陪伴,关怀等外延性价值。


无限延伸

四,元宇宙的核心数字资产,承载着“第二人生”的无限想象


虚拟数字人将成为元宇宙最核心的交互载体和入口,每个人都可能用虚拟分身进入元宇宙,沉浸式式体验游戏,娱乐,社交,教育,运动等数字化内容,开启“第二人生”,追求更真实,更理想的自我。未来,虚拟数字人将拥有法定数字身份,并与个人数字资产进行绑定,确保个人利益和资产安全。


报告显示,虚拟数字人从技术上可分为智能驱动及真人驱动两大类,而应用上可分为三大类:身份型(如真人虚拟分身)、服务型(如虚拟员工)及表演型(如虚拟偶像)。根据报告里的“影响力”评估,国内将最具人气的虚拟数字人:虚拟偶像、虚拟主播和虚拟员工进行分析评估。以下为这三类简单定义及主要代表:


虚拟偶像


定义:以歌手、演员、模特、网红、游戏高手等“艺人”身份出现,个性鲜明、才艺设定,活跃于各大社交平台、视频平台、综艺节目等,通过积累流量、人气获得更多的“工作”。


目前最高知名度的虚拟偶像就是柳夜熙,是一个会捉妖的虚拟美妆达人,主要活跃平台是在抖音和小红书,而其特长是捉妖、美妆。她仅用一条抖音视频便火出了圈,是个作为一个兼具“赛博朋克和中式奇幻”风格的网红IP,成为了虚拟偶像赛道的一个标杆。


另外还有一名叫洛天依的二次元15岁女孩,是个中国内地虚拟歌手、艺人,2012年出道,特征是天然呆、温柔细致,主要活跃平台是B站、她在2021年首登春晚,拥有庞大的粉丝群体,而她的原创抗议歌曲和公益歌曲等为她赢得了虚拟偶像社会价值第一。另外还有一名叫洛天依的二次元15岁女孩,是个中国内地虚拟歌手、艺人,2012年出道,特征是天然呆、温柔细致,主要活跃平台是B站、她在2021年首登春晚,拥有庞大的粉丝群体,而她的原创抗议歌曲和公益歌曲等为她赢得了虚拟偶像社会价值第一。


虚拟主播


定义:虚拟世界的“主持人”,在专业赛道上包括各大媒体的虚拟主持人、虚拟记者;还有在视频平台上活跃的虚拟UP主们是由个人或企业运营,数量庞大。


主要代表人物有甜美亲切的虚拟数字人“小C“是央视网人工之智能编辑部的新成员,在”两会C+真探“系列直播节目中作为当家主持,是媒体行业内首个直播连线采访人代表的“3D超写实数字人”。



虚拟员工

定义:由企业推出,作为企业的“数字员工”,对外展示企业的产品、服务、文化。一类多作为“智能客服”,另一类则开始以偶像、红人方式在社交、短视频平台上独立“吸粉”。这里的典型案例莫过于C位出道的双优生AIYA, 是百信银行在金融业内推出的首位“AI虚拟品牌官”,也是个拥有强大AI算力、财商超群、多才多艺,未来银行坚定不移的探索者。其2021年11月18日推出二次元版本,并在银行业内首发了NFT数字藏品,12月30日推出超写实版本,并与央视虚拟主播小C进行互动出道。最后以最高分的品牌亲和力、忠诚度、传播力、创新力等在虚拟员工排名中排名第一。



另一位名叫“哈酱”,其特征是一头蓝发的酷女孩,特长是唱歌、时尚穿搭,在2019年以哈尔滨啤酒公益大使身份“出道“,随后活跃于各个平台上,在短短两年时间,从首位虚拟道路交通安全宣传大使、品牌公益大使,到国潮KOL、电竞主播,再到近期的新身份”华纳首位虚拟音乐家“,她的发展拓宽了虚拟员工的运营思路,让更多品牌看到了打开元宇宙的新钥匙。




根据《2021 中国虚拟数字人影响力调研》投票及问卷,呈现大众对虚拟数字人的认知度。投票结果显示,总票数 17 万 +,各个分类的TOP 1由柳夜熙代表虚拟偶像;央视新科娘代表虚拟主播;百信银行 AIYA则为虚拟员工代表。问卷调查结果显示,对不同类型的虚拟数字人,大众对其外形、人设、技术能力、服务能力有着显著的期待差异:60% 以上的用户最关注虚拟偶像的外形和作品,66% 的用户关注的是虚拟主播的主持风格,但 50% 的用户认为虚拟员工最重要的是技术服务以及跨界合作能力。


最后,报告对于指数发展给出了五点建议:打造全媒体的多模态传播体系、打造持续性事件营销体系、挖掘个性化传播内容、重视社会价值传播、提升自主创新能力。


发展展望

  • 结合项目调研,行业访谈,专家采访,课题组对虚拟数字人行业的发展做出如下展望:

  • 预计2025年虚拟数字人的“繁衍”速度将超过地球人类的繁衍速度。

  • 虚拟数字人将成为人机交互新界面,承载数字世界的沉浸式体验。

  • 可编程的虚拟数字人将实现智能化,规模化生产内容,并形成新的产业生态。

  • 2030年,中国虚拟数字人赛道将诞生出超过10个独角兽企业。

  • AI情感算法,多模态人机交互,类脑科学等技术在虚拟数字人产业带动下得到跨越式发展。

  • 虚拟数字人产业将催生“中之人”,“技术美术”,Vup等新职业,相关产业人才缺口高达100万。

  • 虚拟员工成消费品,金融,地产,物业,教育,文旅等服务行业标配。

  • 随着虚拟数字人的爆发式增长,可信数字身份治理体系和网络安全体系建设迫在眉睫,亟需建立可追溯的分布式数字身份体系。


想了解更多报告的数据内容,可参考《中国虚拟数字人影响力指数报告》获得完整内容。

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