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中国社交APP的演变:微信“小绿书”挑战小红书

在快速发展的中国数字商务世界中,2023年的形势发生了重大转变。随着中国零售消费品行业在旅行增加和消费水平提高等因素的推动下继续蓬勃发展,社交商业领域出现了新的战线。引起业界关注的最新竞争是微信的“小绿书”和知名的小红书之间的竞争。


围攻小红书


小红书独特的“种草拔草”模式,即用户分享产品推荐和体验,使其成为互联网用户尤其是女性用户的宠儿。 但该平台的成功引起了中国科技巨头的关注。 最近的举措包括:

  • 微信的“小绿书”:允许用户查看和发布基于图像的内容的功能,让人想起小红书的格式。

  • 淘宝的“视频”功能:该功能以前称为“逛逛”,现已更名,现在更加以视频为中心,可能是为了与小红书的视觉内容竞争。

  • 抖音的“体验”功能:抖音(国外称为TikTok)推出了短视频和图像内容相结合的功能,再次呼应小红书的风格。


尽管做出了这些努力,巨头们似乎仍难以打破小红书在内容社区的堡垒。 这种他们不赞成但又无法完全推翻小红书的僵局已经持续了很多年。


小红书:社交电商的先驱


小红书,英文俗称“Little Red Book”,一直是社交电商领域的主导力量。 该平台将社交媒体和电子商务无缝融合,允许用户分享购物体验、产品评论和生活技巧。 这种独特的组合赢得了忠实的追随者,尤其是年轻女性用户。 小红书的优势在于其有机的、用户生成的内容,通常比传统广告感觉更真实、更值得信赖。



微信的战略举措:推出“小绿书”


中国无处不在的超级APP - 微信也不甘示弱,用户群超过十亿,推出了其在社交商务领域的竞争者:“小绿书”。 这一功能集成在微信庞大的生态系统中,允许用户发布和查看基于图像的内容,与小红书的格式如出一辙。凭借其庞大的影响力,微信的“小绿书”将成为一个强大的竞争对手。


社交商务的战线

  • 用户基础和参与度:小红书的专业社区是其优势。 然而,微信凭借其“小绿书”功能带来的庞大数字可能会扭转局面。 如果微信能吸引哪怕一小部分用户,它可能会盖过小红书。

  • 内容真实性:小红书成功的核心在于其用户生成内容的真实性。 微信的挑战将是培养一个类似的环境,让用户信任他们看到的内容。

  • 无缝购物体验:小红书仍在探索有效的变现策略,而微信则拥有集成支付系统的优势以及已建立的电子商务合作伙伴关系,有可能为用户提供更精简的购物之旅。

  • 算法效率:两个平台都利用算法根据用户偏好来策划内容。 能够更好地理解和迎合用户兴趣的平台可能会在留住和吸引受众方面占据上风。

  • 品牌合作:小红书与名人和影响者的合作是其受欢迎的重要驱动因素。 然而,微信更广泛的影响力可能会使其成为寻求更多受众的品牌的一个有吸引力的平台。


未来的挑战


然而,小红书也面临着一系列挑战:

  • 电子商务野心:尽管小红书拥有强大的用户基础,但其建立明确的电子商务战略的尝试却一直不明朗。 他们的GMV(商品交易总额)和电子商务收入与抖音等巨头相比仍然相形见绌。

  • 广告天花板:随着全球疫情影响广告预算,小红书和其他平台一样,其广告收入也受到了影响。

  • 海外扩张:小红书尝试通过 Uniik、Spark 和 Takib 等应用程序进行海外扩张,但并不十分成功。 他们最新的企业“habU”似乎也遵循同样的轨迹。


相比之下,被视为字节跳动版小红书的Lemon8在海外业务,尤其在东南亚,取得了不错的成绩。


展望未来


微信“小绿书”与小红书之间的对峙证明了中国数字商务格局的动态性。 随着这些平台争夺主导地位,它们的战略、创新和适应性将塑造该区域社交商务的未来。 随着经济活动的复苏以及自动化和数字化的不断增强,社交商务领域即将展开一场激动人心的对决。


虽然目前看来小红书在中国基于推荐的社交商务中的地位很稳固,但其在电子商务和海外扩张方面的雄心仍处于未知水平。 随着来自其他科技巨头的压力越来越大,该平台将需要创新和适应,以保持其优势。


如果您想了解更多有关小红书的广告机会,请随时与我们联系

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