尽管行业内已有Meta等巨头的社交产品网络，基于年轻一代消费能力的增长，作为互联网用户核心之一的社交，促使行业内许多新的社交类应用崛起。
根据AppGrowing 国际版发布的“ 2022 年海外社交类应用移动广告投放”数据，可了解社交应用的差异，海外移动广告趋势，重点广告主盘点和广告素材创意指南。
海外移动广告趋势
从2021年到2022 年，虽然社交类应用于海外移动应用广告投放占比持续下降，可是投放于社交类应用的广告份额却有着上升趋势。尽管2021下半年有少许下降，然而2022上半年却上升了1.4%，这差异意味着对于社交应用的投放竞争将逐渐剧烈。
中国社交应用在广告量TOP 500 款社交应用中，占比31.2%，超越其他地区份额。中国出海社交应用投放量主要竞争来自印度，美国，韩国，日本，菲律宾。中国社交应用出海数量最多的地区主要源自于东南亚和中东，超过70%的中国社交应用都会在这两个地区上线。
然而出海市场和广告量，却不成对比。虽然超过70% 的中国社交应用主要市场为东南亚和中东，然而中东地区却只有14.3% 的广告量，低于欧洲和北美地区，至于东南亚地区则有26.7%。由此可见，社交应用广告主在中东市场面对的营销压力比东南亚市场小，而东南亚市场则需要投放更多的广告。
重点广告主盘点
从广告投放量TOP 20排序可见运营多年并且成熟稳定的社交产品主要位于头部地位，并由直播，短视频和图文分享类为主。位于排行榜后面的位置，主要为语言聊天或是陌生人匹配等年轻为主的社交应用产品。由于传统型的短视频和直播类别早已有巨头占领市场，在近期推出的新社交应用产品可见，厂商们已经专注于视频配对，语音聊天，约会等，同时也开始关注其他小众群体，并推出方言，音乐爱好，精英人群等主题的营销卖点。
广告素材创意指南
根据AppGrowing的观察，不一样类型的社交应用有着不一样的素材创意趋势。
直播类
直播类的社交应用主要核心为“主播”，透过在广告不断地切换不同性别，造型，才艺的主播有助于用户有效率的接触心动主播，吸引用户，并因此达到下载的目的
视频配对类
用户的情感需求为核心，1对1 的视频配对降低了社交压力，为满足用户情感需求，广告应展示帅哥美女来凸显应用里的丰富资源，左右滑动切换对象的场景更能激发用户情感需求和荷尔蒙
约会类
配对对象的真实性是用户的核心需求，同样是1对1的场景可是用户却希望匹配后能成功将关系带入现实生活持续发展。通过真人出镜素材，第三人角度分享在应用找到爱情或是展示“附近的人”功能界面，更能增加用户的信任度，从而达到下载目的
音频类
“灵魂社交”依靠内在特质为核心的音频社交应用，主要打着“匿名“，”自由“，”潮流“的关键词，并展示多主题语音聊天室，打造出因共同爱好共聚一起的场景。乐于表达并追求自我的Z世代更是追捧这类型的应用
最后当然不能错过近期高热度的“元宇宙”新品，这类型的应用结合了元宇宙的虚拟形象和虚拟世界，主打不同风格的广告，像是高自由度的个性造型，高还原度的现实世界娱乐活动等。
总体而言，不一样类型的社交应用得搭配不同的广告创意素材，才能达到有效的推广作用，从而让用户下载。
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