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中国社交App海外趋势——2022版

尽管行业内已有Meta等巨头的社交产品网络,基于年轻一代消费能力的增长,作为互联网用户核心之一的社交,促使行业内许多新的社交类应用崛起。


根据AppGrowing 国际版发布的“ 2022 年海外社交类应用移动广告投放”数据,可了解社交应用的差异,海外移动广告趋势,重点广告主盘点和广告素材创意指南。


海外移动广告趋势

从2021年到2022 年,虽然社交类应用于海外移动应用广告投放占比持续下降,可是投放于社交类应用的广告份额却有着上升趋势。尽管2021下半年有少许下降,然而2022上半年却上升了1.4%,这差异意味着对于社交应用的投放竞争将逐渐剧烈。

中国社交应用在广告量TOP 500 款社交应用中,占比31.2%,超越其他地区份额。中国出海社交应用投放量主要竞争来自印度,美国,韩国,日本,菲律宾。中国社交应用出海数量最多的地区主要源自于东南亚和中东,超过70%的中国社交应用都会在这两个地区上线。


然而出海市场和广告量,却不成对比。虽然超过70% 的中国社交应用主要市场为东南亚和中东,然而中东地区却只有14.3% 的广告量,低于欧洲和北美地区,至于东南亚地区则有26.7%。由此可见,社交应用广告主在中东市场面对的营销压力比东南亚市场小,而东南亚市场则需要投放更多的广告。


重点广告主盘点




从广告投放量TOP 20排序可见运营多年并且成熟稳定的社交产品主要位于头部地位,并由直播,短视频和图文分享类为主。位于排行榜后面的位置,主要为语言聊天或是陌生人匹配等年轻为主的社交应用产品。由于传统型的短视频和直播类别早已有巨头占领市场,在近期推出的新社交应用产品可见,厂商们已经专注于视频配对,语音聊天,约会等,同时也开始关注其他小众群体,并推出方言,音乐爱好,精英人群等主题的营销卖点。


广告素材创意指南


根据AppGrowing的观察,不一样类型的社交应用有着不一样的素材创意趋势。


  • 直播类

直播类的社交应用主要核心为“主播”,透过在广告不断地切换不同性别,造型,才艺的主播有助于用户有效率的接触心动主播,吸引用户,并因此达到下载的目的









  • 视频配对类

用户的情感需求为核心,1对1 的视频配对降低了社交压力,为满足用户情感需求,广告应展示帅哥美女来凸显应用里的丰富资源,左右滑动切换对象的场景更能激发用户情感需求和荷尔蒙





  • 约会类

配对对象的真实性是用户的核心需求,同样是1对1的场景可是用户却希望匹配后能成功将关系带入现实生活持续发展。通过真人出镜素材,第三人角度分享在应用找到爱情或是展示“附近的人”功能界面,更能增加用户的信任度,从而达到下载目的







  • 音频类

“灵魂社交”依靠内在特质为核心的音频社交应用,主要打着“匿名“,”自由“,”潮流“的关键词,并展示多主题语音聊天室,打造出因共同爱好共聚一起的场景。乐于表达并追求自我的Z世代更是追捧这类型的应用








最后当然不能错过近期高热度的“元宇宙”新品,这类型的应用结合了元宇宙的虚拟形象和虚拟世界,主打不同风格的广告,像是高自由度的个性造型,高还原度的现实世界娱乐活动等。


总体而言,不一样类型的社交应用得搭配不同的广告创意素材,才能达到有效的推广作用,从而让用户下载。


想要了解更多详情,欢迎联系我们。

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