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中国境外旅游调研

中国在2020年前是国际旅行的重要参与者,也是全球最大的出境旅游客源地和旅游消费支出国。自从中国政府开始释放越来越多关于出境旅游的利好消息,甚至在疫情防控政策开始进行重大调整后,出境旅游逐渐有加快复苏的步伐。


新政策对于境外旅游消费有着迅速的影响,大幅开放边境和恢复境外旅游让中国旅游网站携程平台搜索量达到三年来的高峰值。这一系列优化措施发布后,中国旅游行业看到复苏的希望。中国出境旅游交易会(COTTM)对旅游行业展开了一次市场调研,我们根据该调研整理了一些核心观点让大家更了解中国接下来境外旅游的趋势。

2020-2022年期间,各大境外旅游目的地在中国市场上通过各大平台推广目的地和相关的旅游产品,推广方式占比TOP3 的为社交媒体(35.48%),线上营销(27.96%)和路演(17.20%)。由于境外旅游有复苏希望,根据COTTM 调研结果显示,高达31.58% 的旅游部/使领管/旅游局(代表处)认为2023年第二季和28.95% 则认为第三季度中国出境旅游市场将全面恢复。

高达71.06%的各大旅游部/使领馆/旅游局(代表处)等对于2023年中国旅行者的到来非常有信心。当中卡塔尔旅游局视中国为卡塔尔旅游局重要的开拓深耕市场,并有着巨大的发展潜力。西班牙驻华大使馆旅游出的代表认为中国粉丝们对目的地在公众号推广带有极高的关注度,不论线下线上的推广中国游客对西班牙展现出高度的兴趣和喜爱。在中国开放出入境后,各大旅游部/使领馆/旅游局(代表处)将通过一系列的推广方式来宣传各自的目的地国家。推广方式里线下活动占比最高,而当中线下展会的占比最高为16.42%。

根据调研结果显示,45.95% 的中国旅游运营商认为中国游客对境外旅游的首选为泰国,马来西亚,新加坡,菲律宾,越南,柬埔寨,印尼等东南亚国家,其次为日本和韩国达17.12%。另外中国与中亚,南亚和西亚等目的地的商务和休闲活动将随着“一带一路”的推进而更密切和频繁。值得一题的是,中国国家主席习近平在去年拜访沙特阿拉伯后,签署了《中华人民共和国政府和沙特阿拉伯王国政府关于共建“一带一路”倡议与“2030愿景”对接实施方案》,并同时宣布开放沙特为中国人民组团出境旅游的目的地,将促进中国公民以商务旅行和休闲旅行方式到访沙特或是其他阿拉伯国家。


而成功举办世界杯的卡塔尔也会进一步增长卡塔尔和其他中东地区成为出境旅游的目的地,并吸引中国对定制奢华游,亲子,冒险和娱乐等主题旅游产品有兴趣的旅客。在目的地的资源商类型中中国旅游运营商希望了解的TOP3:地接服务(20.86%),主题定制游服务(18.06%)和酒店或住宿机构(18.06%)。目前高达36.84% 的中国旅游营运商在积极寻找出境旅游资源方,其次22.11% 的营运商则是在为出境旅游业务进行团队组建。


想要了解更多关于调研结果或是中国出境旅游的趋势,请与我们联系

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