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中国出境游观点-2023年第三季度调查:深入了解不断演变的趋势和偏好

在第二季度调查的基础上,华凯营销很高兴推出第三季度的研究,该研究更深入地研究了中国的出境旅游格局。 本季度,我们不仅探讨中国游客的旅游愿景和景点,还探讨其背后的原因和方式。 当我们探索这些令人有启发性的见解时,请别错过!


应对挑战的韧性:

尽管全球疫情继续带来挑战,但我们的调查显示,中国游客毫不畏惧。 同时我们观察到今年上半年有 600 万人次出国旅行,但这一趋势继续显示出良好前景,大多数受访者表示计划在未来 12 个月内出国旅行。


仔细看看人口统计数据:

  • 年龄:年轻人引领潮流

虽然第二季度的调查显示25-34岁是主要年龄层,但本季度18-24岁的年轻一代占据主导地位。 这可能意味着市场正在转向年轻旅行者。

  • 性别:平衡的竞争环境

与上季度男性略微占主导地位的情况不同,第三季度的调查显示女性代表性更强,突显年轻女性对旅行的热情日益高涨。

  • 经济概况:中产阶级的崛起

上季度,高收入者出行人数减少。 这一趋势在第三季度得到巩固,大多数受访者的家庭月收入在 8K - 10K 和 10K - 20K 范围内。


目的地和航空公司:新宠出现

  • 洗牌排名

日本和欧洲是第二季度的明星,但本季度带来了多样化的愿望清单,新的目的地越来越受欢迎。

  • 飞行偏好

虽然阿联酋航空、新加坡航空和卡塔尔航空是上个季度的首选,但这一次,我们在首选国际航空公司名单中看到了新的条目。


旅行的方式和原因:

  • 规划策略:社会影响

除了旅游应用程序和小红书之外,本季度观察到官方目的地网站在规划中也发挥着重要作用。

  • 安全和语言仍然占主导地位

与第二季度一致,安全和语言考虑对于中国游客来说仍然是最重要的。

  • 体验经济

基于第二季度以自然为导向的当地体验趋势,第三季度确定了旅行者寻求的更广泛的体验,从美食品尝到文化沉浸。

  • 预订行为:自发性是关键

与上季度相比,一个重大变化是预订偏好。 早些时候,大多数旅行者在旅行后 2 周到 1 个月内预订,但现在我们看到计划窗口更短,这表明人们采取了更加自发的方法。


揭示特定目的地的见解

本季度,我们通过交叉参考目的地选择与其他受访者偏好来提高分析水平,以提供细致入微的见解。 我们深入探索新加坡、欧洲、韩国、泰国和英国等主要目的地的模式。


显著的发现:

  • 韩国吸引女性的魅力:令人震惊的是,74% 的女性受访者将韩国作为下一次度假的目标

  • 欧洲的不确定性:有趣的是,42% 考虑欧洲作为目的地的人尚未最终确定旅行时间表。

  • 英国的年轻魅力:英国似乎很受年轻人群的欢迎,80% 感兴趣的旅行者年龄在 30 岁以下。

  • 韩国和泰国的支付演变:这两个目的地都表现出对支付宝和微信支付的强烈偏好,凸显了数字支付在这些国家的日益突出。

  • 新加坡的购物狂潮:独特的是,新加坡是唯一一个“购物”跻身三大消费类别的目的地。

第三季度的调查不仅证实了第二季度确定的许多趋势,而且还引入了新的变量。对于旅行和旅游行业的利益相关者来说,这些见解不仅仅是数据点,而且是了解和迎合中国游客不断变化的偏好的路线图。


通过利用这些见解,企业可以调整策略,打造更有针对性、更具吸引力的产品,从而在推动中国出境旅游市场的增长中发挥重要作用。


如果您想获得此调查的完整副本,请联系我们。

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