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中国互联网“原住民” Z世代洞察报告

一出生就与网络信息时代无缝对接的Z世代,深受数字信息技术,智能手机,移动视频等影响。QuestMobile 早前发布了2022 Z世代洞察报告,深入分析 “原住民”Z世代的消费能力,探讨Z世代线上行为并对市场产生了新的消费趋势。


根据QuestMobile数据分析,历经了2G,3G,4G和5G时代的互联网“原住民”Z世代,线上活跃用户规模截止2022年6月已到3.42亿。

基于学习与生活都与网络深度接触的Z世代用户,月人均单日使用时长7.2小时,月人均使用时长更是近160小时。移动互联网改变了Z世代的时间分配,21点到次日0点的活跃度高于全网用户。


受中国经济和文化的繁荣发展,Z世代对于社交活动,尊重和自我实现的需求满足更着重。移动视频,移动社交和游戏娱乐均为Z世代主要的线上日常,为总使用时长占比TOP3行业,分别为37.4%,28.5%,7.9%,高于全网平均水平。具体APP月人均单日使用时长TOP5 为王者荣耀(2.23小时),快手(1.88小时),快手极速版(1.86小时),抖音(1.85小时),和平精英(1.84小时)。

处于学生阶段的Z世代00后,倾向于教育学习类的APP,同时产生对各领域的知识达人的喜爱。至于陆续踏入社会的Z世代也开始对招聘类APP和职业教育 APP偏爱,利用职业教育平台来提升自己。“宅”家生活的Z世代对于外卖APP显得依赖,除此以外智能家居APP和运动健身APP流量也有所增长。刘畊宏KOL 搭配居家健身和直播互动更是吸引了大批Z世代的受众群体,尤其90后00后的年轻群体。

至于兴趣爱好而言,Z世代偏好于二次元,游戏,美妆,颜值和宠物的内容。像是英雄联盟,王者荣耀,和平精英电竞赛事内容倾向于男性,男性用户对于美妆类内容也有所增长。小红书平台KOL数量占比TOP1 为美妆类,美妆KOL TOP5的用户中,60%以上均为30岁及以下的年轻用户。通过多元化创作方式的萌宠类KOL吸引着Z世代用户的关注,并对于宠物类APP青睐有加。

逐渐踏入职场的 Z世代,伴随着线上消费能力和意愿的增长,2,000 元以上的线上消费能力用户占比高达30.8%,同比增长2.7%。虽然Z世代消费能力增长并追求时尚潮流和购物体验,同时也是理性消费,相对关注于品质。

Z世代用户对于沉浸式和新兴娱乐需求增加,并同时开始追求精致生活和健康养生,也掀起对于国潮文化的消费需求。 如果想要了解更多详情,请与我们联系

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