七夕节，被称为中国的情人节，是中国礼品经济中的一个重要节日。根据调研，近70%的消费者计划在七夕节为他们的伴侣购买礼物。珠宝、数码产品和美容/护肤品是最受欢迎的选择，近一半的消费者的花费在300到1000元之间。随着电子商务的渗透，绝大多数消费者更喜欢在网上购物。
外部洞察
七夕作为主要送礼场合
根据iiMedia Research的数据，中国礼物经济用户为伴侣购买礼物的时间显示，最常见的送礼场合是结婚纪念日、情人节和七夕节，以及其他典型的送礼日期。73.2%的中国礼物经济用户更喜欢在综合电商平台上购买礼物，其次是61.9%的用户选择在实体店购物，39.0%的用户则使用专业的礼品电商网站。
三大礼赠类别
超过50%的消费者计划在七夕节为伴侣购买礼物。三大热门礼物类别是珠宝、数码产品和美容/护肤品。女性消费真偏好家居用品、数码产品和时尚物品，而男性消费者则更喜欢花卉、美容产品和珠宝。
高额送礼预算
随着可支配收入的增加，中国消费者更愿意花费在礼物上以表达他们的情感和感谢。根据iiMedia Research的数据，24.64%的受访者计划花费501到1000元，20.06%计划花费1001到2000元，超过21%的人计划花费2000元以上。
市场流量洞察
总体流量趋势
2023年8月22日七夕节前的十天内，流量增加了10%，销售高峰出现在8月13日左右，并在8月18日的周末达到另一个高峰。
内容和搜索趋势
七夕相关搜索趋势 在七夕当天，七夕相关内容的搜索量激增，搜索量增加了300%，内容曝光量增加了500%。这表明在像快手这样的平台上，用户和创作者更喜欢在节日当天制作和消费相关内容。建议商家提前一周开始内容推广，以建立势头。
购物搜索需求 像“七夕活动”和“七夕礼物”这样的搜索词在节日前一周开始上升，并在节前2-3天达到高峰。商家应将产品描述和链接与这些搜索词对齐，以提高曝光率。
七夕节消费者画像
2023年8月9日至23日的数据显示，重点关注在相关类别中至少两次购买且总支出超过100元的用户：
人口统计：主要是来自三、四、五线城市的30-40岁女性，包括细致入微的母亲和年轻的城镇居民。
购买偏好：高价值、高频次买家中，服装、美容/个人护理和食品是最受欢迎的类别。
内容偏好：这些消费者更喜欢时尚和生活方式内容。
产品选择策略
整体行业趋势
美容产品：气垫粉底、口红、化妆套装、女士香水和BB霜的GMV（商品交易总额）增长超过50%。男士BB霜和吸油纸的GMV分别增长了493%和716%。
护肤品：套装/礼盒、面部精华、面霜和面膜显示出显著增长，男士洁面乳和精油分别增长了470%和236%。
个人护理：卫生用品、洗发水和直发器的GMV显著增长，口腔喷雾、喉咙/鼻子护理产品和男士洗发水在七夕期间的增长超过了100%。
家居生活：洗衣清洁剂、纸巾、烹饪器具和储物用品显示出显著增长，鞋类配件和酒店用品的商品交易总额分别增长了312%和704%。
七夕节为营销人员和商家提供了一个独特的机会，通过了解消费者行为、偏好和趋势，企业可以有效地制定产品供应和营销活动策略。利用电子商务平台，优化搜索趋势，并将内容策略与消费者兴趣相结合，可以显著提高销售和品牌知名度。
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