2月要点：需求仍在，但转化更难——消费者更快决策、更早对比，最终以“信任”定夺。从“爱我老己”带动的自我关怀礼赠，到AIGC叙事升级与治理要求、AEO升温，以及零售与美妆的结构性调整，品牌需要用场景组合、清晰价值表达与稳定履约承接短窗口意图。

在2026年开启之际，China Trading Desk 聚焦并解析正在重塑中国消费与营销链路的关键动向——市场情绪从“复苏”转向“常态”，但决策更谨慎、更内容驱动且更依赖信任；出境游在规模与心态上趋于正常化，却仍呈现“临近决策、窗口压缩”的预订特征，要求品牌更早建立偏好并在意向转化时快速成交；小红书与抖音等平台从“种草场”升级为“转化杠杆”，而真正促成交易的仍是可信背书与专业支持；同时数据与个性化进入更“许可化、可见化、可追责”的监管周期，品牌需重审同意流程与合作伙伴合规链路。在价值导向、相关性驱动的环境下，从小红书“焦虑驱动需求”的搜索与购买触发，到35+女性与银发人群影响力上升，以及社区型兴趣电商持续扩张，均指向同一行动要点：提前进入候选清单、降低支付摩擦、并在每一步用清晰证明赢得信任。

在2025年接近尾声之际，China Trading Desk 梳理并解析正在重塑中国消费与营销格局的关键变化——双11从“冲动消费”转向“价值验证”，饮酒习惯与消费场景的变化，Z世代以身份表达驱动的消费趋势，出境旅游在数据驱动下的复苏与结构性演变，指向2027年的促消费政策信号，以及AI在发现与决策链路中的影响加速。为品牌规划2026年中国本土化增长提供关键洞察与行动要点。

2025 年 11 月中国消费者与营销趋势总结：出境游复苏、免税零售增长、银发旅行崛起、线上消费升级与年轻人情绪驱动消费。

中国第四季度零售季正在重塑“价值”与“身份”——从“双11”的全渠道升级，到奢侈品、旅游与广告业的全新格局。

中国奢侈品市场正进入谨慎与变革并存的新阶段。消费者愈发注重价格，对比成本、追求折扣，并偏好跨境购物——日本因汇率优势成为热门目的地。平价替代品正在重塑传统奢侈品类，而本土品牌凭借文化共鸣与亲民定价逐渐崛起。年轻一代则重新定义奢侈，更看重旅行、健康与生活方式体验。尽管短期内消费趋于保守，但长期需求依旧坚挺：超过八成消费者计划在信心恢复后增加奢侈品支出，珠宝、腕表与高端零售体验将成为增长核心。

中国消费转型加速：黄金周需求飙升，高端旅行强劲，银发与男性消费群体崛起，数字广告步入成熟——精准战略定义市场成功。

中国市场正快速演变。海南引领零售增长，人工智能推动广告创新，Z世代家庭重塑消费格局。白酒进入整合期，香氛品类多元化发展，高净值人群追求健康与低调奢华。旅游趋势则因Z世代的生活方式而更具情感化与自发性。

中国消费者与旅行者强势回归：以数字为先，富裕且充满自发性。小红书与抖音等平台主导内容发现，在2025年，由高端导向、体验为重、注重性价比的消费行为正在重塑品牌与用户的互动方式。