我们与一家全球领先的私人银行合作，对 2,042 个中国高净值家庭进行了调研。结果的核心并非“认知”或“触达”，而是出现在转化中层的停滞：这些家庭非常清楚“为什么”要行动（教育、生活方式、事业拓展），但却犹豫于“如何”行动（文件、托管、外汇、步骤顺序）。对于私人银行与财富品牌而言，增长的杠杆不在于更大的广告声量，而在于服务设计。

最低消费200元即可享受“即时退税”——中国为入境游客推出的这项便利政策，正在显著改变他们的购物行为。组织来中国旅游的旅行社表示，外国游客越来越热衷于在中国购物。

华凯营销（China Trading Desk）今日发布《2025年第三季度中国出境旅游意愿调研》，显示市场已从复苏阶段迈入常态化：短预订周期依旧明显，但出行意愿与消费力保持坚挺。78%的旅客仍在出发前一个月内完成预订，73%的受访者预计未来12个月将进行一至两次出境旅行。出行规划依旧以数字化为先，出发前在线调研比例上升至79%。

这不仅仅是另一篇思辨文章，而是一份行动清单，面向所有旅游零售相关方——机场运营方、免税零售商、奢华品牌、航空公司和目的地管理机构（DMO）。原因在于：消费者已经改变。如今是“她经济”主导节奏：她会在小红书（RED）和抖音上做前置研究，习惯性进行比价，但在关键时刻仍然需要人工帮助。若你的环节不能在“一次扫码”中提供证明、在“十米之内”提供协助，你就在流失销售。

随着中国迈入2025年中期，出境旅游市场持续保持强劲复苏态势，在信心重建的同时，消费者优先事项也呈现出显著变化。这一趋势来自华凯营销 （China Trading Desk, 简称CTD）最新发布的《2025年第二季度中国出境旅游意愿报告》。该报告反映了这一持续变革，精准捕捉到“一个正稳步恢复至疫情前活力的市场中，消费者微妙的行为特征与购买动机”。中国出境游客正展现出高出行意愿、高消费倾向、数字化主导的购物行为特征。客流量的恢复已非重点——消费决策路径的重塑、品牌认知方式的革新以及购买诱因的质变才是关键所在。

随着全球旅游业的全面复苏，对中国游客行为变化的洞察已成为各方竞逐的焦点。华凯营销推出全新升级的中国旅游仪表板3.0，以先进的分析引擎为核心，为全球最具价值的出境旅游市场提供预测性、实时化的情报支持。

2018 年，我们带着“连接全球品牌与中国市场的桥梁”的愿景出发，开启了第一场广告投放。七年之后，我们构建了一个覆盖全域广告策略、数据洞察、技术协同与媒体采购的多维生态系统，为来自全球的品牌提供端到端的中国市场增长解决方案。

根据新加坡数字营销科技公司华凯营销(China Trading Desk)数据显示，春节期间有220万到260万中国人选择乘坐飞机出行，这一数字较去年的基础上增长了30%。

根据数字营销和研究公司China Trading Desk，今年春节期间估计有220万-260万中国人乘坐飞机出行。虽然这较去年的低基数增长了30%，但仍低于疫情爆发前出境游达到高峰时的水平。