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  • Zhang Jian

京东大数据研究院发布《2020女性消费趋势报告》


女性在消费升级过程中一直发挥着重要作用,也成为了高质量消费的人群引领者。根据京东大数据研究院发布的《2020女性消费趋势报告》显示,2019女性消费了更多的3C和家电类商品,运动健康成为她们新的关注点。在2019年运动分类报告中显示,杠铃成为女性首选的家庭器械,京东平台上杠铃的女性成交额同比增长了292%,位居首位。


从消费地域看,一线市场女性消费水平较高。女性消费占比前五位的省市,按顺序分别是:北京、辽宁、天津、黑龙江和吉林;女性消费占比增幅前五名的省市分别是:黑龙江、辽宁、广东、吉林和内蒙古。10个城市中9个在北方,东三省占了6席。


疫情期间,女性除了担任家庭中的安全守护神,还承担了这场宅经济背后的主角,她们被大致分为以下六种类型:

敏感型—她们守望家庭健康,口罩、消毒液、泡腾片成了标配购买清单;

居家型—她们线上抢菜买水果,家人伙食和健康两手抓,生鲜食材销量呈逆势增长;

娱乐性—宅家女神越来越会玩,她们带娃减肥两不误,瑜伽垫、游戏机销量猛增;

悦己型—闭门修炼自我提升,出门后脱胎换骨,年轻女孩种草拔草,全方位护肤不能少;

育儿型—她们宅家带娃“吃喝”、“玩乐”、“学习”三不误,花式带娃,辣妈乐在其中;

逆行者—她们是大家的逆行天使,也是某个小家的守护者,医务工作者最挂念孩子,十大品类 中七个与孩子有关。


女性在当今社会担任着多重角色,在成长过程中,她们为孩子,为家庭,为自己购物的网络消费将持续壮大规模。在美妆母婴等传统女性占比较高的行业中,拥有更加垂直,细分功能的商品将进一步吸引女性群体,这类产品的女性消费占比也将持续上升。更多元化、个性化的新生代女性群体即将成为消费主力军,下沉新兴市场女性消费潜力也将持续增强。


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