全球化妆品市场的迅速增长显著影响了面膜市场的扩张。由青眼情报与敷尔佳合作发布的《2024年面膜市场趋势洞察报告》为对这一增长领域感兴趣的行业利益相关者提供了全面分析。
面膜市场现状
预计到2025年，中国面膜市场的规模将超过750亿元。截至2023年，全球面膜市场规模已达207.4亿美元，其中中国约占43.5%，成为全球最大的市场。其后是日本、韩国、美国和英国，市场份额分别为20.1%、7.3%、4.0%和1.9%。
从2018年到2023年，中国面膜市场的复合年增长率为6.7%，预计到2025年市场规模将超过750亿元人民币。尽管市场已趋成熟，但由于市场快速扩张和饱和，增长速度有所放缓。
在2023年，线上和线下渠道在面膜销售中占据同等重要的地位，淘宝和天猫作为淘系平台，在线上销售中贡献最大。虽然传统和线下渠道的增长速度已放缓，但快手等平台的销售额增长了37.8%，显示出数字平台激活市场动力的潜力。
消费者对面膜的使用洞察
一项涵盖超过300名中国消费者的调查突出了面膜类别中的关键消费行为和偏好：
效果至上
需求多样化
高端产品的市场空间
偏好国产品牌
面膜市场的竞争格局
面膜行业的市场集中度有所下降，前20大品牌的市场占有率为41.1%，较前几年有所下降。这表明市场虽然稳定，但成熟和新兴品牌之间的竞争非常激烈。
对个性化面膜的需求导致产品生命周期缩短，需要持续的创新和开发。与科研机构合作探索新材料和技术已成为关键，如敷尔佳与深圳诺奖实验室和杉海创新的合作。
面膜市场的未来趋势
质量控制系统：更严格的规制正在提高产品质量和市场运营，有利于拥有强大质量控制系统的品牌。
敏感肌解决方案的需求：针对敏感肌的产品市场在增长，反映了更广泛的消费者健康和保健趋势。
化妆后护理产品：消费者对化妆后护理产品的兴趣日益增加，突显了专门产品开发的机会。
总结来说，随着面膜市场的持续演化，注重质量、创新和以消费者为中心的产品的品牌可能会引领市场。对于希望进入或扩展该市场的公司来说，理解消费者的细微需求并利用先进技术是抓住市场份额的关键。
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