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2023年中国直播内容营销白皮书:深度解析

2023年中国直播内容营销白皮书提供了对移动互联网增长和中国蓬勃发展的直播行业的深入了解。本文将探讨2023年前三季度的主要发现,重点关注用户渗透率、行业趋势以及直播活动的商业价值。


2023年Q1至Q3移动互联网增长

  • 旅游业的飙升

截至2023年9月,旅游业在用户渗透率方面实现了最高的年度增长,增幅高达7.8%。这一增长得益于夏季旅游高峰和国庆黄金周假期。该行业连续九个月经历了整体流量的积极增长,主要用户群体为18-35岁的女性,居住在高一线城市。与旅游相关的应用程序所使用的独特设备数量一直在增长,特别是在第一季度,4月份达到高峰,然后在5月和6月略有下降,随后在夏季月份再次上升。

  • 户外运动:可替代选择

户外运动已经成为一种流行且方便的旅行替代方案,尤其是在后疫情时代。对户外活动的热情从2023年2月到4月呈指数级增长,中国户外用品市场在2022年底达到1971亿元的收入。预计到2023年底将超过2000亿元,年均增长率约为7%。中国的户外爱好者人口估计为5.4亿,未来有望扩大到7.7亿。


中国直播行业的现状与趋势

直播市场的扩张

中国互联网络信息中心(CNNIC)报告称,截至2022年12月,直播用户数量已经达到7.51亿,比前一年增加4728万,占互联网用户的70.3%。直播市场的用户基数和使用率一直在稳步增长。

  • 趋势1:内容的多元化

各平台正在探索垂直领域,不断丰富内容运营。例如,抖音拥有600多种直播内容类别,而快手接近400种,两个平台都通过多样化内容和场景丰富了其直播生态系统。

  • 趋势2:利用名人和高质量内容

各平台利用AIDA模型(注意,兴趣,欲望,行动)通过直播来提升流量和品牌曝光。通过邀请名人和高质量内容,他们可以即时互动,促使购买意愿,有效地将曝光转化为销售。


直播活动的营销和商业价值

  • 案例研究:《暑与我们一起的夏天2》

《暑与我们一起的夏天2》的用户群体与旅游业的群体高度一致,这显著提高了该节目的营销和商业价值。事后编辑的剧集成功吸引了两次的观众,那些既观看了直播又观看了编辑后的剧集的人显示出更高的购买意愿。

  • 通过直播实现强烈互动

直播带来了即时性和亲近感,增强了在线情感表达。《暑与我们一起的夏天2》的首播集吸引了最多的用户互动,随后的剧集建立了忠实的观众群。

  • 深度品牌整合

作为《暑与我们一起的夏天2》的独家赞助商,三得利乌龙茶通过互动直播活动留下了深刻的印象。该品牌培养了一批忠实的观众,并提高了品牌知名度、亲和力和推荐意愿。

  • 品牌资产增值

三得利乌龙茶的品牌资产得到了显著增加,品牌的表现超过了行业平均水平1.5倍。品牌与该节目的关联提高了记忆度和相关性,品牌资产总体增加了10%。

  • 强大的品牌-节目关联

广汽丰田威兰达和北面等品牌都建立了强大的品牌-节目关联,前者超越了行业相关性指数32%,后者超过了21%。这些合作加强了品牌的记忆度和相关性,表现优于行业基准。


2023年中国直播内容营销白皮书突显了中国直播领域的活跃性。旅游和户外活动的推动下,创新的内容策略吸引了大规模受众,该行业已经为持续扩张做好了准备。成功与直播内容整合的品牌可以期待在知名度、互动和最终商业成功方面取得可观的收益。


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