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2022年中国足球球迷营销价值报告

足球是世界上最普及的运动,全世界有35亿足球迷,其中拉丁美洲、欧洲、中东以及亚洲拥有最重要的球迷群体。这些球迷经常会支持他们的国家队、当地俱乐部、“世界”俱乐部,或是特定球员。足球不仅仅吸引世界各地球迷的兴趣:从赞助到转播,从俱乐部所有权到主要球星的身价,足球的影响力是普遍的。

国际足球比赛已经成为品牌营销的重要媒介,也是全球品牌营销市场的重要组成部分,成功代表世界上最具有活力的增长行业。即将到来的2022年卡塔尔世界杯是2022年最重要的营销机遇之一。根据Fastdata的《2022年中国足球球迷营销价值报告》,该报告仔细分析了全球足球运动发展现状,同时也关注中国足球球迷画像以及价值洞察,并分析了2022年卡达尔世界杯足球营销展望。


女性球迷群体持续扩大,70% 的女性认为男足世界杯对她们有吸引力


足球在女性球迷中也是最受欢迎的体育运动。根据数据显示,31%女性对足球感兴趣,篮球以28%的比例位居第二,田径和网球分别为26%和13%。


中国拥 有全球最大的球迷群体,足球消费潜力巨大

仅统计城市人口,中国就拥有 2.28 亿人对足球运动 “感兴趣”或“非常感兴趣”,印度有 1.25 亿人对足球运动“感兴趣”。这让中国和印度球迷人数超越了传统足球强国巴西、德国、英国、法国、意大利等,成为足球球迷最多的两个国家。


中国足球球迷画像

中国足球球迷达2.89亿,拥有全球最大的球迷群体,是全球足球营销的重要市场之一。近九成球迷为男性,70后及80后是中国球迷的主力构成群体。

由于足球基础设施主要分布在城镇,中国有近八成的球迷生活在中国,其中城市比例为78.8%;农村为21.2%,中国足球球迷城市分布主要在三线城市(26.3%),四线城市(24.6%),二线城市(15.6%)。

教育背景方面,近一半的中国球迷拥有大专及以上学历,中国球迷整体的教育背景高于互联网网民。此外,中国足球球迷平均消费能力高于平均水平,近一半球迷月入过万,商业价值比较高。近六成球迷看球时间超过十年,近五年新增球迷占比较低。

超过一半的中国球迷每月看球次数少于一次,手机超越电视,成为球迷看球的最重要方式。观看内容方面,观看比赛集锦及浏览足球论坛是中国球迷看球的重要内容。央视体育、咪咕、PP体育、爱奇艺体育、懂球帝及直播吧是球迷观看直播与集锦、赛后讨论的主要平台。

2022年上半年,欧冠,世界杯预选赛最受球迷关注,女足亚洲杯超越德甲及意甲,关注度入围前五。

2022 年卡塔尔世界杯足球媒体营销展望


2022年国际足联卡塔尔世界杯将于11月开幕,世界杯相关的营销活动将成为各类品牌2022年营销的关键项目之一。如何在竞争激烈的世界杯营销取胜是品牌需要探讨的事,有实力的品牌都在做广告并试图增加收入。深入了解卡塔尔世界杯知识,可帮助品牌方在有史以来最数字化的世界杯中开展卓有成效的营销活动。


国际足联世界杯与奥运会一样,是体育界两大真正的“大型赛事”之一,每四年拥有数十亿的观众一起享受一段美好的体育盛宴。世界杯媒体版权收入已经成为国际足联最大的收入来源,因为转播商为了吸引庞大的观众愿意支付更多的费用来取得转播权,尽管世界杯主要在大多数的足球市场免费播放。

媒体对世界杯转播权的投入持续增长,目前2022年的投入更是达入高峰,为一场覆盖数十亿人的营销活动储备弹药。


中国球迷手机观赛比例显著高于全球其他地区,手机移动端足球资讯直播平台营销价值凸显


2022年的世界杯观众,尤其是年轻观众,比起以往任何时候都拥有更多的娱乐节目来争夺他们的时间。为了吸引更多年轻观众,世界杯转播及营销商最好能提供良好的移动端观看选项。年轻一代比起年长者更有可能通过移动端观看世界杯,尤其是中国球迷通过手机等移动端观看球赛的比例高于全球平均水平,移动端足球直播平台的营销价值更明显。

中国在2018年世界杯期间投入的广告费用首屈一指


2018年世界杯所有企业投入的广告费用总计24亿美元,而中国企业的广告支出达到8.35亿美元,高于美国企业的4亿美元及俄罗斯企业的6400万美元,成为世界杯广告投入的第一名。


中国企业热情参与卡塔尔世界杯


本届卡塔尔世界杯上,中国企业延续了俄罗斯世界杯的“热情”,围绕各大夺冠热门球队和体育明星的布局也同步展开,比如蒙牛签下梅西和姆巴佩作为品牌代言人,伊利则签下了阿根廷、葡萄牙和西班牙三支国家足球队。


卡塔尔世界杯的商业价值毋庸置疑


之前多次火爆的体育经济验证了体育IP带来 的“粉丝共情、心智占位、 品牌增值、消费增长”的增长逻辑,也让面临存量竞争的中国企业看到了世界杯体育营销可能为品牌带来的新的增长机遇。


中国企业该如何借助卡塔尔世界杯持续提升在全球的影响力意义

从营销的角度来看,世界杯中诞生了很多营销的天才案例,其中成功的案例有百威的点亮FIFA世界杯、利德尔的“Dream Big”和耐克的“Write The Future”。

然而与世界杯相关的营销并不适用于每个品牌,品牌不需要不择手段地尝试在广告中加入足球信息,认为所有热爱足球的人都会购买印自己品牌的产品。


相反,品牌应该确保广告于产品相关,并尽可能与足球比赛相关,以提高用户品牌认知度,而不要使用过于笼统的广告,因为这种广告被瞥见世界杯炒作。

世界杯不仅是品牌的营销寄回,也是向世界展示公司所持有的价值观以及被全球范围内如何被看待的机会,对于致力于走向全球的中国企业尤为重要。.









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