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2022年中国户外广告数据概览

以下是根据CTR媒介智讯对于中国2022年上半年的户外广告数据报告中所整理出的数据概览,尤其各行各业都受疫情影响严重,导致广告市场花费普遍下跌,其中较为明显下滑的包括传统户外广告和影院视频,而电梯LCD和电梯海报广告则是呈现增长,涨幅在4%-7%左右。

从重点行业角度看,2022年H1酒精类饮品、药品、个人用品行业在户外广告投放表现较突出。饮料和酒精类饮品行业在电梯广告的花费增幅较大且投放量高于其他行业。行业内,如茶、酸奶、原奶、含乳饮料等几个品类的花费同比增长明显。


传统户外


2022年上半年的传统户外广告同比下跌了34.6%,而在TOP 10行业(大类)中广告花费同比增长的只有酒精类饮品和交通,分别增长了12.4%和1.1%;同比下跌最多的是IT产品及服务(-55.6%),接着的是房地产/建筑工程行业(-54.2%)和商业及服务性行业( -50%)。

在(中类)行业中,可以看出在TOP30榜单中排名第11的金融业-企业形象在传统户外广告投放花费明显有最大的增长,相比其他的行业像前3排名的网络服务、移动客户端应用软件及服务和医疗/保健机构都是属于花费减少的趋势。

  • 广告花费品牌榜单TOP 5分别是: 全景、赶集、VIVO、朴朴超市微信公众号、苹果

  • 2022年上半年新品牌榜单TOP 5分别是: 金尘、爱彼、丰云行、广州大学MBA教育中心、爱德兰丝


电梯LCD


2022年上半年广告花费同比增长了3.9%的电梯LCD广告中,花费变化最大的包括药品类、家居用品类以及酒精类饮品,全都是在电梯LCD广告中大幅度增加投放,其他行业还有饮料、食品、衣着、个人用品等等。

饮料行业在电梯LCD广告花费属于重点投放行业,位居榜首的是奶类饮品,而固体饮料、饮料-企业形象、液体饮料以及中国餐酒都是位居榜单中的前10名,几乎都是在广告花费同比变化有所上涨。另外同比变化上涨超过1000%的行业还包括了消化系统药、厨房电器、机动车相关服务、感冒用药以及通讯产品。

  • 投放电梯LCD广告前五位行业品牌分别是妙可蓝多、蒙牛、君乐宝、伊利和康铂。

  • 新品牌榜单前五位:IM智己、信良记、大咖、丸摩堂、红玫瑰


电梯海报


同样在上半年的广告花费有所上涨的也有电梯海报广告刊例,同比上涨了7.7%,而在TOP10行业(大类)中一半属于同比增长另一半则是下跌,增长最最多的是个人用品相反的下跌最多的是邮电通讯。如同电梯LCD投放,位居榜首的行业(中类)一样是奶类饮品,不同的是排名第二和第三分别是中国餐酒以及固体饮料。

  • 电梯海报广告花费TOP50品牌榜单前五位有:啄木鸟、蒙牛、君乐宝、伊利和康铂。

  • TOP30新品牌榜单排名前五名:信良记、帝泊洱、泸惠保、IM智己、峨眉山


影院视频


2022年上半年广告花费同比下跌最重的是影院视频,总下跌了51.2%。相比其他的户外广告投放花费,在TOP10行业(大类)里大部分都是属于下跌的趋势,其中有上涨的只有交通(2.9%)、酒精类饮品(111.8%)、活动类(127%)以及食品(2%)。

重点行业里(中类)广告花费同比变化明显上涨的只有少数,其中包括了交通-企业形象、体育类、服装、洋酒、零售服务和珠宝/首饰。大幅增投的代表品牌包括宝马、奥兰小红帽、华晨宝马、妙可蓝多、宝马迷你、阿迪达斯等等,而根据数据显示影院视频广告无新品牌投放。


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