top of page
  • 作家相片Cherlyn

2022中国金融广告投放趋势

中国自2022年Q2开始,开始实施许多金融监管政策,好比中华人民共和国国务院办公厅鼓励证劵,基金,担保等机构进一步降低服务收费等。


根据AppGrowing专业的移动广告情报分析平台所发表的《大数据洞察—金融广告投放趋势》,以下整理出了2022年中国金融行业在广告投放上的重点数据分析以及投放策略。


金融行业在1-8月的投放占比整体上呈现上涨趋势,在全行业投放排名一直位居第7或8名。不同推广目的的广告分布中,92.6%的广告是表单留资类广告,剩下的7.4%是APP下载类。金融类细分品类投放广告分布为股票(27.05%),借贷(26.59%),理财(21.12%),保险(18.17%)。理财类投放占比下滑,然而股票,借贷,保险类投放占比却有所增长。可见股票和借贷依然是金融类的主要投放类型。

金融行业重点投放平台包括百度营销、腾讯广告、巨量引擎、快手磁力引擎和网易易效。


金融类型的广告可以分为4种如下:

1. 股票:投放占比最多-27.05%且持续增长,在每个平台上都强势投放尤其是百度营销。

2. 借贷:26.59%的投放占比,Q2投放增长明显,与股票类相似在各个平台大量投放,最多的是腾讯广告,最少的是快手磁力引擎。

3. 理财:投放占比是21.12%并呈现下滑趋势,大量的投放都集中在快手磁力引擎,最少的是百度营销。

4. 保险:最低投放占比-18.17%,Q2投放增长明显,主力投放也是在快手磁力引擎但和理财类相比相对少了很多。

重点分类金融热投榜(表单留资类)Top 5 (按第一到第五的顺序排名)

  • 借贷:360借贷,拍拍贷,分期乐,小赢卡贷,还呗

  • 理财:中信银行,微众银行,招商银行,巨丰投顾,浦发银行

  • 保险:元保保险,众安保险,拍拍贷,泰康,水滴保

表单留资类Q1至Q3金融热投榜 Top 3(按第一到第三的顺序排名)

  • Q1:支付宝,启牛学堂,度小满

  • Q2:支付宝,启牛学堂,360借贷

  • Q3:元保保险,360借贷,启牛学堂

APP下载类Q1至Q3金融热投榜 Top 3(按第一到第三的顺序排名)

  • Q1:京东金融,股市赢家,信用钱包

  • Q2:股市赢家,高能智投,东方财富

  • Q3:东方财富,同花顺手机炒股股票软件,股市赢家

重点广告流量媒体投放包括优量汇联盟、QQ、QQ浏览器、腾讯新闻、番茄小说、穿山甲联盟等等。而在大部分的广告素材形式占比中,竖视频广告占比最高,接着的是视频,最少的是图片广告。


熱投广告主投放策略

  • 股票类:一般上以免费诊股为广告卖点,或者围绕诊股功能和走势分析吸引用户点击留资,加上大量相关的广告投放词举例“股票”、“诊股”、“指南针”、“买卖”等等。

  • 借贷类:留资类广告上一般可以看到广告主强调很高的最高借贷额度以及很快的放款速度比如“最快一小时/一分钟到账”,广告投放词则有“借钱”、“缺钱”、“额度”、“贷借”等等。

  • 保险类:广告的热推点主要以推出医疗险或重疾险为多数,广告词包括“医疗保障”、“重疾险”、“保额”、“保障”等等。

另外,金融类的广告还有常见套路像是采访理财达人、街头采访路人以及专家在台上授课的方式的采访类广告,主要是透过访谈中介绍或提示产品特色,并用痛点做出引导,吸引用户让用户对产品产生兴趣。


以上就是中国2022年金融行业广告投放中的主要数据分析,想了解更多广告投放详情,欢迎联系我们!想要获取完整的报告点击这里下载

132 次查看

相關文章

查看全部

Comments


bottom of page