• Zhang Jian

每月APP推荐 - 知乎

中国最大的知识分享平台——知乎,也是合适各行业的强有力内容营销手段。


知乎(Zhihu.com)是中国年轻人广泛使用的知识共享网站,也是为数不多的拥有庞大的优秀用户社区和高质量内容的互联网平台之一。 作为中国问答网站的巨头,知乎目前拥有2.2亿用户,1.6亿回答数,DAU为4000万人,月浏览量高达330亿,人均访问时长为每天70分钟。从知乎的用户结构来看,以19-35岁人群为主,超过45%的知乎用户分布在一线及新一线城市,而参与讨论、共享和互动的“二线城市”和“三线城市”的用户数量正在增加。


知乎聚集了各行业专业领域的话题,是中文互联网优质的UGC平台之一。知乎话题的小组人群通常受过良好的教育,并具有良好或专业的知识背景,非常适合教育用户的长期广告宣传。


除了PC端广告,知乎APP的效果型广告主要有4种广告形式,分别为开屏广告、信息流广告、回答页广告和搜索广告。基于知乎效果型广告的转化率和报价因行业而异,因此我们建议结合知乎内容定向和用户兴趣定向精准定位人群,多种广告形式组合使用,以达到广告宣传的最大化效果。


此外,知乎内容营销包括软文植入、话题策划、搜索优化、机构号内容运营(类似于微信公众号运营,由品牌方发布图文文章/解答知乎热门提问/与粉丝用户互动)等,主要以问答、文章、实时内容发布的形式进行深度内容营销传播。

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Singapore - 18 Cross Street, Cross Street Exchange, #02-101, S( 048423)

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