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开启宝石机遇之门: 2023年珠宝首饰及配饰行业报告

快手数据的光芒


在不断发展的社交媒体和电子商务领域,快手网是一个举足轻重的平台,尤其是在珠宝配饰行业。这篇文章全面剖析了快手从 2021 年 1 月到 2023 年 6 月的数据,揭示了两个关键领域:总体行业趋势和细微的细分趋势。


中国珠宝市场的韧性: 快手视角

  • 经济复苏与市场增长

中国黄金珠宝市场表现出了非凡的韧性,2021 年至 2022 年的复合年增长率 (CAGR) 为 7.17%。市场估值从 3809.66 亿元跃升至 8158.98 亿元。随着中国在 2022 年底放宽与疫情相关的限制,线下珠宝市场出现了强劲复苏。据预测,随着经济的复苏,线下珠宝市场的增长率将达到 3% 至 6%。

  • 快手效应:用户参与度的中心

快手不仅仅是一个平台; 在这个社区,珠宝和配饰内容的每日观看人数超过 4500 万。 每月直播观众人数更是惊人,超过1.2亿。 值得注意的是,春节和七夕节等活动成为用户参与度高峰的催化剂,视频观看次数和播放次数同比分别增长 18.6% 和 19.1%。

  • 社会因素:评论和分享

快手的受众并不是被动的,而是被动的。 他们是积极的参与者。 该平台的平均评论量增长了 18.5%,平均分享量增长了 41.8%。 这种程度的参与度为品牌提供了提高知名度和潜在销售的沃土。

把握细微差别:珠宝和配饰的细分趋势

  • 黄金标准:常青的吸引力

快手上以黄金为主题的内容大幅增长,仅 2023 年上半年月平均视频量就增长了 33.7%。 对黄金(尤其是纯金和 24K 金)的搜索量也大幅上升,表明兴趣稳定但不断增长。

  • 异域风情:玉石和宝石

玉石,尤其是和田玉,吸引了快手的观众。 翡翠和其他宝石的搜索量猛增,仅翡翠就增长了 149%。 这一趋势表明人们对这些奇异宝石的兴趣与日俱增。

  • 奢华之路:钻石和优质宝石

与钻石相关的内容的有效平均观看次数增加了 15.4%,水晶相关内容的有效平均观看次数增加了 8.7%。 DR 钻石等高端品牌是搜索次数最多的品牌之一,凸显了用户对奢华宝石的高度兴趣。

  • 直播动态:时机就是一切

快手直播趋势呈现周期性规律,在七夕节前后达到顶峰,随着春节临近而下降。 这种趋势对于品牌规划其营销日历来说非常宝贵。

消费者洞察:购买行为的人物、内容和地点

  • 人口统计:男士手表,女士商店

虽然男性主要消费内容,但女性是主要购买者,这为品牌提供了独特的定向营销机会。

  • 年龄人口统计:年轻和好动的人与成熟和专注的人

18-23岁年龄段的内容消费非常活跃,但31-50岁年龄段的购买量处于领先地位,尤其是31-40岁年龄段。

  • 地理趋势:省市故事

河北、山东、辽宁消费领先,但云南、广东、四川等新兴市场正在快速追赶。 高线城市偏爱琥珀、翡翠,新线城市则偏爱银饰。

  • 价格敏感性:没有极限

千元以上产品占比超过34%,表明消费者愿意投资高价值产品。

未来是光明的


快手为珠宝配饰行业的品牌提供了宝贵的机会。 凭借其高用户参与度和不断扩大的市场,品牌知名度和销量的极限是无限的。 无论您从事的是黄金、玉石还是钻石行业,快手的受众中都有一部分渴望参与和购买。


不要让这个千载难逢的机会从你的指缝中溜走。 利用快手的平台吸引高度参与且不断增长的受众。 有关广告机会的更多详细信息,请随时联系我们的团队或在此处下载完整报告。

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