• Zhang Jian

市场报告 - 危机之下,企业提升用户的技巧

近日, 精旅 发布的一份报告中,依据中国博物馆吸引观众的数字化策略,总结出企业在危机之际吸引受众的四大关键要素。


完整版报告可以点击这里下载。




一:高效创新

- 通过线上展览吸引观众,创造虚拟现实,拟游戏化增强兴趣;

中国多家博物馆采用诸多线上展览形式,创造虚拟现实,吸引在线游客云游展览馆,其中故宫博物馆在微信公众号嵌入“全景故宫”项目,供游客在线游览故宫,极具个性化和娱乐化。此外,苏州博物馆推出微信小游戏,以更新颖的方式吸引观众,推广博物馆文化。


二:建立合作

- 搭建跨行业伙伴关系,扩大企业自身影响力;

上海昊美术馆联合国内外80余家艺术机构,100多位艺术家共同发起“风雨同舟”艺术抗疫慈善拍卖活动,并且在艺术相关的微信群及微信公众号中传播,这种形式体现了博物馆、媒体和文化机构,及网络平台之间的跨行业合作,使其扩大自身影响力。



三:视频营销

- 通过直播来展现品牌个性,吸引潜在受众

博物馆通过抖音平台进行“云旅行”直播,既满足大众需求、舒缓压力,也为旅游业复苏进行预热。除此之外,抖音还将直播镜头从外太空对准了地球,让每一个观看直播的人都感受到宇宙星球的魅力。还有在非洲动物世界直播中,用户们通过直播镜头看到一个真实的动物王国,零距离“接触”狮子等各类非洲野生动物,更认识到野生动物保护的重要性。


四:付诸行动

- 接受挑战,从容应对;

从中国文化领域的创新行动中,汲取经验,通过协作,创新和决心,积极有效提升品牌影响力。

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