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优酷投屏互动广告

电视投屏是透过技术方法将移动设备A画面“实时地”呈现在电视屏幕上,又称之为同屏,屏幕共享,多屏互动等。中国投屏经历了多年的发展,现已逐渐步入稳定发展阶段。秒针联合优酷发布了《优酷投屏互动广告营销价值研究报告》,我们在根据该报告整理了以下的重点概览。


从2003年开始的准备期到现阶段的稳定发展期,投屏成功吸引了亿万用户,投屏功能更是日渐丰富并拥有越来越强的广告表现力,加上不断升级的画面效果,双屏互动内容吸引了用户的关注和参与度。投屏用户使用粘性不断地增强,日均收看时长已高达1.82小时,一周内平均使用天数更是达2.85天,投屏时长用户占比更增加了52%。用户使用投屏主要为了“屏端共享“或”人际共享“的内容,并且会同步打开购物APP 边看边买和进行线上互动等。

投屏营销日渐成为共享性家庭场景营销资源,高达52% 用户透过“电视投屏广告”接触到营销信息,可见投屏已是智能电视用户接触营销信息的主要渠道之一。基于投屏广告具有“更广覆盖域“,”友好时长“和”受众注意力聚焦“等优势特征,高达68%的用户均被投屏广告种草,并信赖和接受投屏广告。

“投屏互动广告“是智能家庭大屏营销的新形态,借助电视大屏高清的视觉效果,有效帮助品牌建立认,加深印象并成功完成用户种草,而手机端同步向用户推送购买方式,有效的帮助品牌缩短转化路径并快速提升转化效率。


优酷投屏广告用户分析

  • 主要为高学历的中青年,平均年龄为32.3岁,比例稍微少于智能家庭大屏平均年龄32.6岁

  • 均衡的男女用户比例,女性用户达53.7%,男性用户则是46.3%

  • 26岁-40岁中青年用户占比高达63.8%

  • 用户学历为本科以上,占比高达61.3%,研究生以上的用户比例大幅高于智能家庭大屏用户平均水平

  • 覆盖各级城市,而上线城市(一线,新一线,二线)优酷用户投屏使用率高,周使用率达55% 以上

  • 用户多数为拥有小家庭和稳定的家庭关系,而两代人“小家庭“比例更是过半,”二人世界“的用户占比则高于智能家庭大屏整体水平

  • 用户注重生活品质并跟随时尚潮流,并适度的冲动消费,而平均月收入和支出均高于智能家庭用户平均水平

  • 52.6% 用户周投屏频率超过3天,85% 以上的优酷用户更是有超过1小时的日均收看投屏时长

优酷投屏互动广告营销优势


优酷拥有会员+非会员用户生态, 月活跃用户3000万+,用户具高消费能和注重生活品质追求时尚潮流,优酷投屏流量带有高商业价值和触达力,透过实时双屏互动更有效的触动用户。优酷投屏互动广告有更高接受和可信度,更高的吸引力,高达41.9% 用户近半年被投屏种草,52.6%的用户种草后3天内购入商品。

  • 流量+ :优酷投屏用户近九成拥有优酷移动端会员资格,而视频贴片广告无法有效触达的会员用户,可通过优酷投屏互动广告更有效地覆盖。优酷投屏用户近一个月平均使用了2.31个优酷视频平台的会员权益。优酷投屏互动广告具有更广阔的营销覆盖

  • 形式+:全新样式的投屏广告提供实时互动,双屏视窗体验

  • 触达+:相比智能家庭大屏广告平均水平,优酷投屏互动广告触达优势明显。优酷投屏互动广告的大屏端(OTT)和小屏端(移动端)触达能力高于智能家庭广告水平

  • 触动+:优酷投屏成为用户重要的广告或是营销信息出点,主要优酷投屏互动广告拥有强吸引力并能收获用户接受和信任度。半年内高达41.9% 的用户被投屏广告种草,更在种草后的3天内购入商品


想要了解更多关于优酷投屏互动广告,请联系我们。想要获取完整的报告点击这里下载。

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