• Zhang Jian

中国美颜拍摄类APP用户营销价值洞察报告

在女性用户的细分市场上,抓住女性爱美、爱晒、易上瘾的共性,加之O2O、大数据、云计算对“她经济”的助力,作为具有女性标签的拍照美化、分享传播的美颜相机类APP融入到更多用户的日常生活中。

截止至2019年12月,美颜拍摄类APP月活跃用户数达到近3亿,APP渗透率为20.3%,整体用户规模不断扩大。其中,根据调研报告显示,无他相机(中国一款热门美颜相机APP)女性用户占比高达88.8%,用户多数未婚,相对年轻。从基本用户画像来看,以年轻未婚女性为主,垂直化的用户群体能够使得很多具有针对性的广告营销精准触达目标人群,有效提升整体产品营销效果。


而随着中国用户的娱乐方式越趋多元化,主打智能化美颜拍摄功能的美颜相机APP的使用场景也越来越丰富。从中国主流美颜相机APP如美颜相机、Faceu、轻颜相机和无他相机等的新功能开发动向来看,除了满足用户美化照片的刚性需求外,这些APP均重点开发社交功能,注重社交平台的分享,同时利用人像大数据,以社交做粉丝增量,链接用户和商业产品,为市场营销提供了更多突破口。


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