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中国的Z世代:数字化的一代

中国的Z世代,也被称为“00后”或“2000后”一代,代表着在技术进步和经济快速发展的时代成长起来的一群年轻人。本文根据QuestMobile的2023年报告提供了对Z世代人口的关键见解。以下是调查结果的概述。


主要发现:


1. Z世代概况:

  • 与上一代(90年代)相比,Z世代在数字技术方面表现出更强的特点,因为他们成长在一个充满数字进步的环境中。

  • Z世代有近1.5亿活跃在线用户,其中女性用户比例更高。来自一线、新一线和二线城市的用户占了很大比例。

  • Z世代平均每月使用手机应用程序的时间为173.2小时,明显高于总体平均水平。他们严重依赖互联网,全天活动量很高,超过30%的用户即使在午夜后仍保持活跃。

  • 在智能手机偏好方面,价格在2000-4999元之间的中高端机型是主流选择。Z世代女性用户更喜欢OPPO和Vivo等品牌,而男性用户则更喜欢苹果、华为和小米。

  • 他们对有影响力的内容表现出强烈的兴趣,并愿意分享。它们还显示出对食物、游戏和音乐等领域的明显偏好。


2. Z世代在数码空间中的行为:

  • Z世代涵盖了不同的人生阶段,包括教育、早期职业生涯和人际关系,从而使用多种应用程序来满足他们的不同需求。

  • 他们积极参与学习应用程序,包括课程学习、题库搜索和词汇记忆。像《学西通》和网易有道词典这样的大学课程应用程序在Z世代中尤其受欢迎。来自不同领域的知识专家通过内容平台分享他们的专业知识,在Z世代用户中也很受欢迎。互联网的便利性在形成他们的知识体系方面发挥了重要作用。内容侧重于课外汉语辅导、数学讲解和数字技术相关的自媒体。

  • 随着Z世代进入竞争激烈的就业市场,求职和招聘活动有所增加。此外,低级别市场对公务员考试的兴趣相对较高。

  • 数字办公工具已成为Z世代日常工作活动的一部分,超过7800万用户使用商业和办公应用程序。他们显然更喜欢生产力、电子文档管理和云存储应用程序。例如,钉钉、百度网盘、微信办公和飞书。

  • 成长于数字时代的Z世代强调基于自己的兴趣建立社交网络。因此,具有社区属性的平台备受青睐。他们喜欢表达自己,追随时尚潮流,并与志同道合的人分享经验。女性用户更喜欢微博、小红书和知乎等应用,而男性用户则倾向于百度贴吧和探探。

  • Z世代活跃的短视频应用前五名包括抖音、快手、快手精简版、抖音精简版和西瓜视频。在线视频行业,排名前三的应用分别是爱奇艺、腾讯视频和哔哩哔哩。


3. Z世代在线消费趋势:

  • Z世代是中国数字购物背后的驱动力,与其他年龄段相比,Z世代的购物频率和消费更高。手机购物已经成为他们的主要消费方式。

  • 在线购物平台是Z世代探索时尚、购买潮流产品和分享购物体验的主要场所。他们通过社交媒体、直播和短视频寻求购物灵感和产品信息。

  • Z世代对品牌和产品的个性化和创新有着更高的期望。他们在购物之旅中重视个性化体验和情感价值。个性化推荐和定制服务可以吸引并留住他们的注意力。

  • 社交电子商务在Z世代中很受欢迎。他们喜欢通过社交媒体平台购物,与朋友分享购买体验,甚至成为社交电子商务平台上的店主。

  • Z世代对环境保护和可持续发展的关注程度更高。他们倾向于购买绿色产品,并支持对环境负责的品牌。品牌的社会责任和可持续发展努力是影响其购买决策的重要因素。

中国的Z世代代表着数字化的一代,在数码领域表现出明显的特点,严重依赖互联网和移动应用。对于营销人员来说,了解他们的特点和行为将有助于更好地定向和吸引这一年轻活跃的消费者群体。请记住,了解Z世代的独特特征和行为对于在中国市场取得成功至关重要。现在就行动起来,利用这一年轻而有影响力的消费者群体带来的巨大机遇。


关于如何有效定向中国Z世代并与之接触的进一步见解和定制建议,请联系我们了解更多信息。

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