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东京奥运会期间,中国品牌们的“体育营销”有哪些新趋势?

原本属于2020年的诸多大型体育赛事被延期。东京奥运会被推迟,欧洲杯、美洲杯也同样被顺延。但这样一来,2021年接棒,其实也迎来了一个可喜的“体育大年”。历史上第一次有两届奥运会在半年的时间内举办,再叠加欧洲杯、美洲杯、世锦赛、全运会等各项体育赛事,不得不说,今年可谓是体育迷的盛宴。

中国品牌对体育赛事青睐有加

自2016年欧洲杯赞助商里首次出现中国品牌以来,在短短五年时间内,中国品牌已经晋升为最大金主。在今年欧洲杯12个顶级赞助商席位里,中国品牌就已经占了四个(支付宝、抖音海外版TikTok、海信、Vivo)。

尼尔森《2021年全球体育营销趋势》报告也指出,自2008年北京奥运会以来,越来越多地中国企业将体育赞助作为支持其品牌成长的方式之一,据部分报告预测,未来10年,中国品牌将占全球赞助市场增长总量的三分之一。


哪些品牌特别喜欢体育营销?

除了运动品牌,乳企则是另一大实力雄厚的老玩家,伊利和蒙牛两大巨头参与体育赛事的时间长,且参与度极高。伊利更是多次成为乳制品赞助商,例如:2008年北京奥运会,在2022年的北京冬奥会、冬残奥会更是官方唯一乳制品合作伙伴。同时在近日,伊利又官宣成为了亚足联官方合作伙伴。


除了乳企,美妆公司-完美日记也参与成为中国体操队官方合作伙伴。此外,今年圆通速递也官宣成为了2022年杭州亚运会的官方物流服务赞助商,这也是中国快递企业首次合作综合性国际赛事。


随着体育在中国日趋重要,电竞营销风起

自电竞项目也被批准成为亚运会等赛事里的正式项目后,中国品牌也开始对电竞赛事投来了更多关注的目光。多个领域的品牌,例如智能硬件、日用品、饮料、汽车等都在借势电竞营销。

举个例子,2021KPL王者荣耀春季职业联赛上,除了腾讯系多款直播、陪玩产品植入,赛间评论席广告数量明显提升,甚至FMVP等奖项都引入了vivo智能手机IQOO的广告联名,如此高密度的品牌合作是前所未有的。


与传统体育项目不同的是,电竞项目能够植入场景多元、匹配度更高、营销目的多元的特点,能够满足多元品牌的营销诉求。随着时间的拉长,电竞势必也会成为品牌主的主要关注赛事。


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