作者：韩丹丹
发布于 2024年4月19日
出境旅游主要特征▼
市场状况
2019年中国出境游人数为1.55亿。
2023年年初至今，中国出境旅游达到7100万人次。
到2028年，出境游客预计将达到2亿。
旅客概况
人口统计：62%女性，66.9%18-29岁，58.3%一线城市。
学历与收入：55.2%本科以上学历。15.8%月薪超过2万元。
过往旅游：60%没有出过国。61.6%计划在未来12个月内出国旅行1-2次。
旅行者需求&目的调查
提前期：69.1%的人倾向于提前不到1个月预订。
主要国家：新加坡、泰国、韩国、日本和马来西亚。
停留时间：61.2%的人喜欢5-10天，18.2%的人喜欢10-15天。
预订顺序：48.8%机票优先，22%住宿优先。
旅行考虑：价格(24.1%)、健康与安全(20.5%)、政府限制(10.15%)。
住宿考虑：价格(22.8%)、地点(21.2%)、便利设施(20.2%)。
旅行偏好：53.4%自由自在。
酒店等级：60.9%首选4星及以上。
旅行预算：45%计划至少花费25000元。
当地活动：美食、历史文化、地标。
策划：旅游App、小红书、抖音。
购物调研：到达目的地前77.4%，到达目的地后19.5%。
特征1 ：女性、高学历、一线、高收入华凯营销（ChinaTradingDesk）的季度出境旅游意愿报告对15000名中国游客进行了调研，发现中国旅游的复苏是由年轻女性带头的，她们自如地使用数字平台预订旅行。62%的出境游客是女性，其中39.5%年龄介于18岁至24岁之间。另外27.4%年龄在25岁至29岁之间。近70%的游客是在出发前的一个月内预订机票，这表明他们正在走向随性出行，倾向于说走就走的旅行。
2023年，有7100万中国人预订了前往中国境外旅行，预计未来四年内这数字将攀升至2亿。受过教育的年轻女性在网上了解目的地并自如地预订旅行，这一趋势正在反弹到疫情前的水平。
华凯营销创始人兼首席执行官Subramania Bhatt表示，“中国是新一代数字游牧民族的家园，他们寻求具有文化意义的体验，他们正在将中国的出境旅游业务带入生活中。”
“这些年轻旅行者使用社交媒体来了解目的地，然后在没有过度计划的情况下进行预订。其中很大一部分人是年轻人、女性和受过教育的人。而且很多人都是独自旅行。”
特征2：移动应用程序成为旅行制定、购物的参考源短线目的地国家备受欢迎。新加坡仍然是中国游客首选目的地，第一季度，新加坡的出境游份额占总数的15%以上。泰国以13.6%的中国出境游份额位居第二，韩国以12.4%排名第三。前往美国目的地依然冷淡，只有4.2%的游客预订了前往美国的行程。
2024年第一季度，中国为新加坡贡献了最多的游客数量，达到近724000人次。同比增长481%，达到2019年同期游客数量的75%。2月，新加坡与中国实施30天免签旅行安排。
另外，从3月1日起，泰国和中国签署了相互免签协议。然而，从中国前往美国的旅游仍然低迷。
特征3：移动应用程序成为旅行制定、购物的参考源在了解目的地和计划旅行时，中国游客越来越多地使用携程和去哪儿等旅游应用程序以及小红书（39.9%）和抖音（12.1%）等社交媒体网站。虽然40%的中国游客使用这些网站计划旅行，但18至29岁的游客显然更喜欢被称为“中国Instagram”的小红书（75.6%）。在预订方面，携程显然是各个年龄阶段游客的最爱。
“这种数字化整合延伸到了购物领域，小红书和抖音等平台在塑造旅游行程和体验方面发挥着关键作用”，ChinaTradingDesk创始人兼首席执行官Subramania Bhatt表示，“游客不仅使用应用程序和社交媒体来计划旅行，还在到达目的地后计划购物之旅”。
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