2025年4月，中国主要平台的旅行趋势揭示了旅游业的蓬勃发展、日本与美国的安全担忧上升，以及泰国、济州岛等短途出境游的创纪录需求。抖音聚焦“24小时海外打卡”爆款旅行，小红书热推性价比高的预算旅行，百度则显示出用户对安全和旅游保险搜索的激增。随着出境游接近2019年水平，品牌必须迅速适应以体验为导向、变化迅速的旅行新格局。

2025年是全球旅游业发展的关键拐点，而中国游客再次成为引领全球旅游复苏的重要力量。在经历多年疫情冲击后，中国出境游市场不仅正在复苏，更正加速迈向一个新目标：到2028年实现年出境游人次突破2亿。

2025胡润中国高净值人群生活品质报告显示，中国富裕消费者正在经历从“物质奢华”向“体验驱动型消费”的重大转变。旅行（61%）、子女教育（59%）和健康养生（54%）成为优先考虑的领域。平均年龄35岁的年轻高净值人群更青睐私人飞机、文化旅游、数字藏品和豪华SUV。随着高端酒类和送礼趋势的演变，品牌必须以共情、个性化和跨境生活方式解决方案为核心，才能打动这一具备情商、具备全球视野的新兴精英阶层。

在不确定性加剧的时代背景下，中国Z世代正以“情绪韧性”作为新的生活通货。他们通过“悦己消费”、兴趣微社群的归属感、职场的“软性反叛”以及对传统家庭情感纽带的有意识疏离，重新定义生活方式的核心不再是社会地位，而是“自我关怀”。在这场“情绪经济”中，那些能在情感层面产生真实共鸣的品牌，正逐渐成为值得信赖的“陪伴者”而非单纯的“产品提供商”。例如华为推出的以情感故事为核心的FreeBuds Pro 4耳机营销，就打破了传统功能性宣传，转向了陪伴感和情绪价值的传递。

在中国，奢侈手袋不只是身份象征——更是文化符号、情感陪伴与数字社交话题的引爆点。 从一线城市中爱马仕的低调权威，到Z世代热衷的“风水配包”与爆款IP联名，这一市场正呈现出前所未有的多元画像与高影响力趋势。在小红书、抖音、微博等平台上，内容以个人叙事、符号意义与审美仪式感为核心。无

2024年，中国游客强势回归新加坡——受到“说走就走”的冲动、社交媒体以及对生活方式的热爱所驱动。千禧一代和Z世代成为主力军，来自广州、上海等城市的女性独行游客显著增加。超过60%的游客在出发前两周内才预订行程，因此个性化体验、无缝数字支付以及文化真实性成为关键。新加坡郁郁葱葱的

从美妆健康到智能家居和新能源汽车，各大品牌正积极迎合这群更精致、懂科技、有价值观驱动力的女性消费者。随着年轻一代和下沉市场用户的崛起，“她经济”正重塑产品设计到文化叙事的方方面面。

2024年五一假期成为中国后疫情时代出境游的转折点，1.897百万中国游客出境旅行。短途目的地如日本和东南亚因日元贬值和利好签证政策热度攀升，欧洲、中东、澳大利亚等长途旅行稳步增长。Z世代和千禧一代占出境游客的88%，独自旅行同比增长3%。

中国香水市场正快速增长，本土品牌崛起、消费者偏好变化，以及天猫等在线平台的主导地位正在重塑购买行为。消费者细分日趋精细，形成五大核心群体，从初次尝试香氛的都市男性到追求独特性的资深收藏家，各具特点。