中国年轻消费者正重新定义品牌与文化、科技和情感的互动方式。《2025中国青年生活方式报告》揭示了数字原生一代如何重塑价值、工作、健康与社交连接。

中国银发旅游市场正迎来爆发式增长。随着富裕且精通科技的长者拥抱 AI、邮轮与高端酒店，品牌与旅游营销者需重新思考体验设计与互动方式。

随着全球旅游零售市场在疫情后持续复苏，中国免税品（集团）有限责任公司（以下简称“中免集团”）发布了《2024–2025中免消费白皮书》，系统展现了中国消费者行为、政策改革及数字化创新如何重塑全球免税及旅游零售格局。除展示企业自身表现外，报告更反映出中国高端消费生态的深层转型，对品牌方、零售商及旅游行业合作伙伴均具有重要参考价值。 亚太引领的全球免税复苏 2024年全球免税及旅游零售市场规模达到741.3亿美元，恢复至疫情前的85.8%。这一增长主要得益于国际旅游的回暖、各国政策支持以及数字零售渠道的快速发展。 亚太地区依然是市场的主要增长引擎，欧洲紧随其后；与此同时，中东及非洲等新兴市场的免税基础设施建设也在加速，为行业带来新的增长空间。数字化、可持续化与体验式零售的融合，正在定义这一轮全球免税产业的新增长周期。 中国：全球免税扩张的核心驱动力 中国持续推动全球免税市场增长。2024年，中国入境游客人次同比增长60.8%，消费总额同比增长77.8%，受益于免签政策放宽、离境退税便利化及移动支付普及。 海南离岛免税政策进一步优化，新增“邮寄送达”、

2025 黄金周成为中国出境游的重要转折点。随着年轻旅客推动体验式旅游需求、免签政策加速探索热潮，品牌也正在从“卖产品”走向“卖情绪”。

十月的中国出境旅行行为展现出日益多元的动机与消费模式。在主要数字平台上，旅客们的分享反映出以“即兴”“社交联结”“消费体验”为核心的新旅行价值观——旅游正从观光行为，演变为生活方式的表达。

中国商务出行正进入一个战略性、区域化复苏的新阶段。根据《2025年第三季度中国商务旅行市场趋势洞察报告》，企业正从高频差旅转向更具目的性与价值导的出行，重点聚焦亚洲，尤其是香港、澳门、日本及东南亚。大型企业主导跨境协同，中小企业则强调灵活合作。尽管仍面临签证、语言等挑战，中国企业正将商务出行重新定义为战略工具，以强化治理、合作与区域联动，开启理性全球化的新篇章。

2025年，中国广告行业正由多元化、创新以及对长期品牌价值的重新关注所驱动。娱乐与休闲板块以53.1%的增幅领跑行业增长，其次是电信（45%）和交通运输（32.5%），反映出消费者对连接性与体验的强劲需求。品牌在新品推广上的投入不断增加，占广告预算的比例已上升至35%，凸显了新鲜感与情感共鸣的吸引力。人工智能则成为颠覆性力量，AI驱动的营销活动显著提升了消费者的信任度与品牌共鸣。

中国的Z世代正以数字化思维和对个性化、社交电商及沉浸式体验的需求，重新定义线上购物。伴随移动支付和社交平台成长，他们将购物视为身份、生活方式与社群的表达。凭借3,600亿美元的消费力，这一代人正在重塑中国电商，推动品牌以创新、文化相关性和信任驱动的方式适应。从直播带货到小红书的用户评价，Z世代不仅在购买商品，更在塑造零售的未来。

中国奢侈品市场正迎来全新时代。财富不再只是炫耀，而是追求更深层次的意义。自2010年以来，高净值家庭数量增长近十倍，从Z世代到银发一代，富裕消费者正在重新定义“高端”的内涵。他们更注重真实、健康、文化自信与低调优雅，而非浮华的标志。无论是沉浸式旅行、养生护肤，还是可持续投资与“静奢”时尚，中国新富人群倾向于能体现身份与成长的体验与价值。健康、长寿与文化复兴，正成为当代高净值人群心目中真正的至高追求。