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从社交平台看7月中国旅行热潮:热点、趋势与新洞察
随着盛夏临近巅峰,中国旅游市场依然活跃。从微博、抖音、小红书、百度和知乎等主要平台获取的洞察,揭示了中国旅行行为的变化趋势:出境游意愿强劲、数字影响力不断演变,以及消费者对高性价比体验的偏好日益增强。
Alice
1天前讀畢需時 3 分鐘


洞察中国富裕客群:全球化、数字化与多元化需求
中国富裕客群正在重塑财富管理格局,兼顾全球化视野与本土稳健策略。本文结合渣打银行最新报告,解析这群数字化、国际化的高净值客户如何推动一体化、个性化金融服务需求。文章指出,银行必须通过数字便利与人性化服务的有机结合,回应他们在风险、资产多元化及信任管理上的高要求。从内地到大湾区,不同区域展现出细腻差异,彰显量身定制解决方案的巨大机遇。
Alice
3天前讀畢需時 3 分鐘


2025小红书平台演化:短视频崛起、兴趣社群成型、信任机制重塑
到2025年中,小红书已全面转型为以视频为核心、情绪驱动、基于兴趣社群的内容平台。短视频成为主导,74.2%的用户每日参与,视频互动远超图文。内容从产品推荐转向个性化的生活方式表达,通过“熟人300”等机制在软性社交圈中建立信任。品牌需从旁观者转为共创者,以真实、有情感的叙事打动用户,成为情感符号和社群成员。购买路径不再线性,而是循环式、情感积累的过程。小红书的真正变革不在形式,而在于其构建起了以信任和认同为核心的情绪基础设施。
Alice
7月9日讀畢需時 4 分鐘


中国数字核心:重塑2025年平台战略的中青年用户
中国数字营销正进入以“中青年人群”(19-50岁)为核心的价值时代。QuestMobile数据显示,这一群体不仅占据绝大部分移动互联网使用时长,还具备极强的消费实力与家庭决策影响力。他们高度集中在抖音、微信、小红书等短视频和社交平台,尤其偏爱美妆、金融、生活方式、健康和娱乐内容。品牌通过精准洞察平台兴趣圈层,以个性化内容与精准KOL投放,将用户的高参与度转化为实际消费力,成功抢占流量红利。
Alice
7月8日讀畢需時 3 分鐘


2025暑期旅游季出境趋势洞察:即兴消费、家庭亲子与内容种草并行
2025年中国暑假出境旅游热潮强势回归,接近疫情前水平。预计将有超过600万首次乘机的旅客,家庭游客与学生群体成为主要推动力。东南亚和东北亚依然是最受欢迎的目的地,同时邮轮预订量飙升60%,主要受主题旅游和高端线路推动。尽管消费者依然谨慎,但近一半出境游客计划花费超过25,000元人民币,四星级及以上酒店需求旺盛。小红书和抖音等数字平台已成为旅行决策核心,真实、有吸引力的移动端内容成为吸引中国日益追求即兴性、性价比与体验感游客的关键。
Alice
7月3日讀畢需時 3 分鐘


2025年“618”消费节洞察:中国消费者行为的深层转型
2025年“618”购物节标志着中国零售格局的一个转折点,反映出消费者日益成熟、多元化的消费行为,以及从单纯依赖折扣驱动转向以服务和体验为核心的策略转型。超过92%的消费者参与了此次购物节,越来越多的人将目光投向高端商品与便利性购物。艾媒咨询的洞察显示,消费者参与度持续上升,平台差异化日益显著,同时品牌自营直播间的信任度不断增强。随着人工智能驱动的创新和即时零售重新定义消费预期,品牌必须快速适应,不断调整策略,以把握新时代的消费者需求。
Alice
7月2日讀畢需時 4 分鐘


"新兴免税消费群体正在崛起":华凯营销2025年第二季度旅客调研重新定义零售格局
随着中国迈入2025年中期,出境旅游市场持续保持强劲复苏态势,在信心重建的同时,消费者优先事项也呈现出显著变化。这一趋势来自华凯营销 (China Trading Desk, 简称CTD)最新发布的《2025年第二季度中国出境旅游意愿报告》。该报告反映了这一持续变革,精准捕捉到“一个正稳步恢复至疫情前活力的市场中,消费者微妙的行为特征与购买动机”。中国出境游客正展现出高出行意愿、高消费倾向、数字化主导的购物行为特征。客流量的恢复已非重点——消费决策路径的重塑、品牌认知方式的革新以及购买诱因的质变才是关键所在。
China Trading Desk
7月1日讀畢需時 6 分鐘


六月出行趋势洞察:跨境热潮升温,情绪消费驱动新机遇
中国6月出行趋势显示,境外旅游热度持续升温,国内出游则更加灵活多样。微博聚焦自驾游热潮及前往新西兰的免签利好;百度则指出“48小时境外快闪游”的搜索热度上升,以及巴厘岛成为毕业旅行热门地。抖音用户青睐独自旅行,知乎则体现了个性化、国际化出行需求的持续增长。尽管小红书上关于赴日旅游的担忧升温,整体出境意愿依旧强劲,预示着品牌可在中国消费者日益跨境化、情绪驱动的生活方式中发掘新机遇。
Alice
6月18日讀畢需時 3 分鐘


2025中国奢华市场全景洞察:数字广告、消费趋势与品牌策略
到2030年,中国有望成为全球最大的奢侈品市场,这一趋势受到消费者价值观演变和数字营销强化的推动。鲸鸿动能2025年报告显示,媒体投放策略正在发生转变,移动端仍占主导地位,但OTT渠道快速崛起。广告投放呈现出明显的节日周期性高峰,消费则更加注重情感共鸣和体验驱动。Rolex与MiuMiu等品牌通过沉浸式叙事、跨界合作及面向Z世代的内容,成功实现短期互动与长期品牌价值的平衡。在中国这一复杂的奢侈品市场中,实现全渠道整合已成为品牌持续增长的关键。
Alice
6月17日讀畢需時 3 分鐘
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